自2014年亚马逊推出Echo以来，智能音箱已经成为越来越受消费者欢迎的设备。随着人工智能和语音识别技术的日益成熟和用例的多样化，我们期待智能音箱将更加智能，在人们的日常生活中发挥更大的作用。

美国是智能音箱的早期采用者，据估计，目前美国家庭的智能音箱采用率已达到近20%。尽管如此，智能音箱在世界其他地方的使用率仍然很低。我们认为，美国消费者对智能家居产品的接受程度提高，为智能音箱的采用提供了良好的基础。过去几年，中国智能音箱市场的增长也相当停滞;然而，我们认为智能音箱市场将于2018年在中国开始启动。

中国智能音箱市场为何落后?

我们认为，中国在智能音箱方面发展较晚有几个原因。首先，美国市场上流行的亚马逊Echo和后来的谷歌Home智能音箱，由于语音助手的语言限制，只能用有限的语言进行指挥，无法扩展到中国市场。其次，智能音箱的一个关键功能是作为连接和控制其他智能家居设备的枢纽。中国的智能家居市场最近才开始增长，智能家电的高价格是客户采用的一个障碍。第三，在天猫、b小米等大型企业对智能音箱提供补贴之前，消费者认为智能音箱的价格太高，不相信设备的好处。

智能音箱市场增长的动力是什么?

自2017年下半年以来，天猫、b小米、腾讯、百度和联想等大型互联网/科技公司的进入，是推动中国智能音箱市场增长的重要因素。2017年前10个月，中国仅售出约10万台智能音箱。然而，在双十一销售节期间，天猫对Genius X1进行了大促销，将原价499元改为99元。销量飙升，天猫天才X1仅在一天内就售出了100万台。同样，小米于2018年3月发布的入门级智能音箱小米AI Mini也在两小时内获得了100万台的预订。

这些大型科技/互联网公司在技术、分销和营销方面具有优势。更重要的是，他们有财力为大多数消费者仍处于试验阶段的产品提供补贴。降价是推动智能音箱发展的关键因素，尤其是在消费者对价格敏感的中国市场。虽然目前的扬声器需要更多的增强，但这些公司正在使用这种降价策略，让消费者有机会尝试产品，并在初始阶段抢占市场份额。我们预计，在即将到来的6.18销售节上，新一轮的价格战将进一步推动智能音箱在中国的销售。

目前的景观

京东是中国大型企业中最早进入智能音箱市场的企业，并于2015年推出了首款产品叮当A1。与亚马逊类似，京东也有兴趣将其电子商务服务整合到智能音箱中，并收集重要的客户数据。它一度占据了中国智能音箱销量的近三分之二。

然而，随着天猫和小米的进入，京东的主导地位明显减弱。截至2018年第一季度，天猫和b小米在智能音箱出货量方面排名前两位，而京东则降至第三位。天猫拥有巨大的分销渠道网络优势，b小米拥有庞大的物联网产品生态系统优势，这为目前小米智能家居用户购买小米品牌智能音箱创造了自然的动力。此外，小米在其所有智能手机中安装的语音助手小爱也为更好地了解用户和提供更好的用户体验提供了更广阔的训练场地。

尽管bb100在人工智能方面实力雄厚，但它在竞争方面一直落后。b百度的Raven H于2017年11月推出，由于价格过高，表现不佳。然而，b百度的屏幕小鱼VS1于今年3月发布，而在6.18销售节前推出的新款低成本小鱼音箱，售价89元人民币，可能会改变游戏规则。凭借在人工智能和搜索领域的专长，百度智能音箱有可能在2018年成为领先的竞争者。