自2014年推出亚马逊Echo以来，智能音箱在消费者中越来越受欢迎。随着人工智能和语音识别技术越来越成熟，用例越来越多样化，我们预计智能音箱将更加智能，在人们的日常生活中发挥更大的作用。

美国是智能音箱的早期采用者，据估计，目前美国家庭中智能音箱的采用率已接近20%。尽管如此，智能音箱在世界其他地方的普及率一直很低。我们认为，美国消费者对智能家居产品的接受度更高，为智能音箱的采用提供了良好的基础。过去几年，中国智能音箱市场的增长也相当停滞;然而，我们认为智能音箱市场将在2018年开始在中国启动。

中国智能音箱市场为何落后?

我们认为，中国智能音箱发展较晚有几个原因。首先，美国市场上流行的Amazon Echo和后来的谷歌家用智能音箱，由于语音助手的语言限制，无法扩展到中国市场，语音助手只能使用有限的语言进行指挥。其次，智能音箱的关键功能之一是作为连接和控制其他智能家居设备的枢纽。中国的智能家居市场最近才开始增长，智能家电价格较高是客户采用智能家居的障碍。第三，在天猫、小米等为智能音箱提供补贴的大公司进入之前，智能音箱的价格被认为过高，消费者不相信设备的好处。

智能音箱市场增长的动力是什么?

2017年下半年以来，天猫、小米、腾讯、百度、联想等大型互联网/科技公司的进入，成为推动中国智能音箱市场增长的重要因素。2017年前10个月，中国只卖出了约10万台智能音箱。然而，在双十一促销节期间，天猫为Genius X1进行了一次大促销，并将其定价为99元，而原价为499元。销量飙升，天猫天才X1仅一天就售出100万件。同样，小米在2018年3月发布的入门级智能音箱小米AI Mini也在两小时内实现了100万部的预订。

这些大型科技/互联网公司在技术、分销和营销方面具有优势。更重要的是，他们有财力为大多数消费者仍处于试验阶段的产品提供补贴。降价是推动智能音箱发展的关键因素，特别是在中国市场，消费者有价格意识。虽然目前的音箱还需要更多的改进，但这些公司正在使用这种降低价格的策略，让消费者有机会尝试产品，并在最初阶段抢占市场份额。我们预计，在即将到来的6.18购物节上，新一轮的价格战将进一步推动智能音箱在中国的销售。

目前的景观

在中国的大型企业中，京东是第一个进入智能音箱市场的，并在2015年推出了首款产品叮当A1。与亚马逊类似，京东也有意将其电子商务服务整合到智能音箱中，并收集必要的客户数据。它曾一度占据中国智能音箱销量的近2/3。

但随着天猫和小米的进入，京东的主导地位明显削弱。截至2018年第一季度，天猫和小米是智能音箱出货量排名前两位的品牌，而京东则跌至第三位。天猫拥有巨大的分销渠道网络优势，小米则拥有庞大的物联网产品生态系统优势，这为目前小米智能家居用户购买小米品牌智能音箱提供了天然的动力。此外，小米在所有智能手机上安装语音助手小爱，也为更好地了解用户和提供更好的用户体验提供了更广阔的训练场地。

百度虽然在人工智能方面有优势，但在竞争上一直落后。百度的Raven H于2017年11月推出，由于价格过高，表现不佳。然而，百度在今年3月发布了屏幕支持的小鱼VS1，以及在6.18销售节之前推出的新廉价小度音箱，售价89元人民币，可能会改变游戏规则。凭借其在人工智能和搜索方面的专业知识，百度智能音箱有潜力在2018年成为领先竞争者。