富士通将出售其手机业务——接下来还会有更多吗?

有消息称，日本富士通公司决定出售经营手机业务的子公司。竞标过程可能会在下个月开始。富士通已于2016年2月将手机业务划分为非核心业务，并将其分拆为子公司。富士通现在决定出售整个手机业务。

2000年初，大约有11家日本公司涉足手机行业，其中包括富士通(Fujitsu)。日本手机制造商在巅峰时期占据了全球手机市场近20%的份额。国内市场被这些本土品牌所主导。日本品牌长期以80%以上的市场份额统治着中国市场。但从2009年开始，由于苹果的快速增长，日本制造商开始陷入困境。日本制造商慢慢退出了全球市场，其份额下降。这种情况甚至发生在日本市场的30%左右。

日本手机OEM市场份额

日本经济的宏观经济因素似乎在一定程度上影响了日本手机公司。日本社会的高龄化进程迅速，日本企业也表现出了回避大变革的倾向。日本制造商更专注于功能手机，尽管智能手机已经引起了人们的关注。日本企业的这种趋势一直持续到2016年。

2009年，日本手机市场终于开始从功能手机市场向智能手机市场转变。然而，日本企业并没有积极回应。这一现象每年都在加速，2017年智能手机在手机总销量中的份额首次超过90%。2000年初，日本最初的11家手机公司中，只剩下索尼和京瓷等5家。

市场的外部变化固然重要，但企业的应对或内部战略也是决定成败的重要因素。日本公司正在建立一个以中低端产品为中心的产品组合，因此营业利润率低于上一代产品。日本制造商陷入了一个恶性循环，由于市场份额下降和销售利润率下降，它们被迫更加保守地改变研发投资。考虑到客户的需求，投资于最新的技术是手机业务成功的重要因素。

根据我们对型号销售的分析，在日本市场，只有索尼的高端手机和中端手机的比例是50:50，而夏普和京瓷则专注于中端产品。目前夏普和京瓷的收益还不错，因为从功能手机到智能手机的快速转变，对中端手机的需求激增。然而，从长期来看，随着首次使用智能手机的用户呈现出换手机的趋势，对高端手机的需求可能会上升。如果日本制造商不采取相应行动，可能会有更多的日本制造商效仿富士通退出。

日本手机市场正在发生变化:智能手机的普及，价格多样化，边缘玩家的退出

对日本市场手机市场份额的分析清楚地表明，市场正在发生变化。2016年富士通在日本的市场份额约为7%，排名第四，富士通的主要产品定位在>$400价格区间。属于> 400美元价格区间的用户可能会被苹果、索尼和三星所吸收。

[2017年第二季度日本智能手机出货量]

日本市场最强的苹果公司也推出了iPhone SE和iPhone 6，瞄准了中端市场。如果不能完全解决所有细分市场的问题，剩下的玩家将几乎完全被挤出市场。