富士通将出售其手机业务——会有更多公司效仿吗?

有传言称，日本富士通决定出售负责手机业务的子公司。招标过程可能在下个月开始。富士通已经将其手机业务归类为非核心业务，并于2016年2月将该部门剥离为子公司。富士通现在决定出售整个手机业务。

2000年初，包括富士通(Fujitsu)在内，约有11家日本公司涉足手机行业。在巅峰时期，日本手机制造商在全球手机市场的份额增长到近20%。国内市场被这些本土品牌所主导。日本品牌长期以80%以上的份额统治着本土市场。但是从2009年开始，由于苹果公司的快速发展，日本企业开始陷入困境。日本制造商慢慢退出全球市场，他们的份额下降。这种情况甚至在日本市场也出现了30%左右。

日本手机市场按OEM来源划分的份额

据分析，日本经济的宏观经济因素对日本移动通信企业产生了一定的影响。日本社会的高龄化迅速发展，企业也表现出回避大变化的倾向。尽管智能手机已经引起了人们的注意，但日本制造商更关注功能手机。日本企业的这种趋势一直持续到2016年。

2009年是日本手机市场终于开始从功能手机市场转向智能手机的一年。但是日本企业并没有积极回应。这一现象每年都在加速，2017年智能手机在总手机销量中的份额首次超过90%。2000年初的11家日本手机企业中，现在只剩下索尼、京瓷等5家。

市场的外部变化是重要的，但公司的反应或内部战略也是决定成败的重要因素。日本企业正在构建以中低端产品为中心的产品组合，因此营业利润率低于上一代产品。日本制造商陷入了一个恶性循环，由于市场份额下降和销售利润率下降，它们被迫更加保守地改变研发投资。考虑到客户的需求，投资最新的技术是手机业务成功的重要因素。

根据我们对机型销量的分析，在日本市场上，只有索尼的高端和中端手机的比例是50:50，而夏普和京瓷则以中端产品为主。目前，夏普和京瓷的收益还不错，因为自功能手机迅速过渡到智能手机以来，对中端手机的需求飙升。然而，从长期来看，随着智能手机用户首次出现换手机趋势，对高端手机的需求可能会上升。如果日本制造商不采取相应行动，可能会有更多企业效仿富士通的退出。

日本手机市场正在发生变化——智能手机的扩散，价格多样化，边缘玩家的退出

分析日本市场的手机市场占有率，可以清楚地看出市场正在发生变化。2016年，富士通在日本的市场份额约为7%，排名第四，富士通的主要产品定位在>$400的价格区间。在400美元的>价格区间内的消费者将被苹果、索尼、三星等公司所吸收。

[2017年第二季度日本智能手机出货量]

在日本市场上实力最强的苹果公司也推出了iPhone SE和iPhone 6，瞄准了中档市场。如果不能完全解决所有细分市场的问题，剩下的玩家就会被挤出市场。