2022年中国智能手表出货量同比下降8.8%;华为和苹果以近50%的份额主导市场
- 中国智能手表出货量下降了8.8块%年，米ainly due to由于奥维德零政策对消费的影响．同期全球出货量同比增长9.0%。
- 华为和苹果主导了中国智能手表市场在2022年,r一个伊辛他们合计的份额接近50%。
- 高溢价的增长细分市场(>美元200美元)是由消费者对健康监测和专业运动指导等高级功能的需求不断增长所驱动的．
- 最畅销的前三名是华为儿童手表4 Pro、步步高Q1A和步步高Z6A。
北京，新德里，伦敦,年代a迭戈，布宜诺斯艾利斯，香港，首尔- 2023年3月23日
2022年中国智能手表出货量同比下降8.8%，主要原因是零疫情政策Counterpoint Research的最新报告显示，美国对需求的影响很大全球智能手表模型跟踪．这一年，我国智能手表市场规模缩小到新冠疫情前的水平，只有2022年第一季度的出货量同比增长。的全球智能手表出货量同期同比增长9%。
华为和苹果在2022年主导了中国智能手表市场，它们的总份额上升到近50%。只有OPPO(105%),苹果(同比4%)和华为(同比增长9%)主要品牌同比增长。
来源:Counterpoint全球智能手表型号出货量和收入跟踪
注:由于四舍五入的关系，数字相加可能不等于100%
高级分析师白圣豪“中国严格的抗疫政策影响了2022年的消费者情绪。限制移动和远程教育法规进一步影响了该国对儿童智能手表的需求，该国是全球最大的儿童智能手表市场，其出货量同比下降25%。从主要品牌的角度来看，只有华为、苹果和OPPO在新产品成功的推动下实现了同比增长。”
今年最大的亮点是高端业务(200美元)的股价上涨。301美元至400美元区间的发货量同比增长31%，而≥401美元区间的发货量同比增长1138%。≤50美元机型的市场份额降至22%，出货量同比下降28%。
来源:Counterpoint全球智能手表型号出货量和收入跟踪
高级分析师林耀文他说:“尽管消费者信心下降和全球宏观经济逆风，但在2022年，高端和高端市场的需求仍然相对强劲。这种向高端市场的转变与2022年智能手机市场的转变类似。高端智能手表消费者通常对健康检测、通信和系统功能有更高的要求。这类消费者对品牌的忠诚度也更高。近年来，苹果和华为的营销努力使高端消费者将他们的智能手表视为具有先进运动和健康监测功能的专业级设备。这些手表也因其光滑和时尚的设计而受到赞赏，使它们适合日常佩戴。”
研究助理龚丽霞“随着中国消费者对智能手表功能和体验的期望不断提高，入门级手表(≤50美元)的份额正在逐渐下降。”
品牌简介
- 华为在中国消费者中享有良好的声誉。在降价的推动下，儿童手表4 Pro在2022年市场畅销榜上排名第一。Watch 3 Pro和GT 3 (46mm)是华为排名前三的另外两款机型。该品牌受益于其相对更专注于HLOS智能手表，其HLOS智能手表的出货量在2022年翻了一番，以支持华为在2022年实现9%的同比增长。
- 良好的销售苹果的Watch 7系列，加上新发布的Watch 8系列和Ultra系列，帮助苹果在中国的出货量同比增长4%。健康监测功能的不断创新，以及完美的数据和交互体验，推动了苹果的增长。与此同时，Ultra创造了一个新的专业智能手表领域，帮助苹果主导了高端市场。
- BBK (imoo)录得两位数的出货量同比下降。步步高更多地依赖线下渠道，这在2022年受到严格的新冠肺炎政策的影响。虽然该品牌的Q1A和Z6A型号在2022年的中国智能手表市场上分别排名第二和第三，但其新推出的Z8和D3型号未能超过之前的年度销量冠军Z3和Z5。
- 小米苹果的智能手表主要在200美元以下。由于101美元至200美元和≤50美元的市场需求萎缩，2022年该公司在中国市场的年销售额同比下降18%。
- OPPO该公司在2022年实现了105%的同比增长，主要是受新发布的手表3系列的推动。其市场份额也增加到3%。
前景
由于华为等原始设备制造商的积极推动，中国智能手表市场预计将出现反弹。小米，荣誉以及OPPO在2023年新冠疫情后重新开业的背景下。由于对更专业车型的持续需求，市场的ASP(平均售价)也有望上升。
背景
Counterpoint Technology Market Research是一家专注于TMT(技术、媒体和电信)行业产品的全球研究公司。它为主要的技术和金融公司提供月度报告、定制项目以及移动和技术市场的详细分析。该公司的主要分析师都是高科技行业经验丰富的专家。
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