• 在上半年2022年，Apple Watch的附着率达到30%，是自发布以来的最高半年。
• 在消费者的眼中，手表已经从一个很酷的配件发展成为关注健康的实用工具。
• 随着iPhone市场趋于饱和，Apple Watch很可能成为苹果公司的主要增长动力。
• Apple Watch提供了高达700亿美元的年收入机会。

Counterpoint的数据显示，截至2022年上半年，北美iphone中苹果手表的附赠率达到30%全球智能手表追踪而且北美频道份额追踪器．这是自2015年苹果手表上市以来上半年的最高附加率，当时每10个苹果手表就卖出1个iphone．这表明智能手表在美国市场越来越受欢迎，尤其是苹果手表。

自2015年推出Apple Watch以来，Apple Watch与iPhone的绑定率一直在稳步上升。虽然苹果手表自发布以来在北美智能手表市场占据了强大的份额，但最初的需求是有限的，因为用例和对客户的价值没有立即得到认可。许多人将ipad视为一种时尚配饰，而不是一种可以改善日常生活的有用工具。但现在，随着Apple Watch的日益成熟，该设备的实用性跨越了三个关键的生活方式元素——健身(Fitness)、健康(Health)和健康(Wellness)。

特性的发展推动了采用

2015年推出时，Apple Watch的功能有限。它允许用户支付、发信息和打电话，但把智能手表和智能手机结合在一起的优势并不完全明显。但随着时间的推移，新的功能被添加了，包括防水、GPS、手机连接、心电图生成、睡眠跟踪、跌倒检测、随时显示、血氧饱和度检测、排卵跟踪的体温传感等等。随着这些功能的出现，Apple Watch作为一个有用的健康和健身跟踪工具，以及一个小型、轻量级的日常任务智能手机替代品的角色就出现了，用户可以在不需要智能手机(如果他们有一个联网的Apple Watch)的情况下，随时更新通知、在商店付款和在城市中出行。

随着更多硬件的添加和新的软件功能的发布，消费者正在看到智能手表在日常生活中所能提供的价值，无论是与智能手机结合使用，还是独立使用。因此，越来越多的消费者选择购买智能手表。作为全球最重要的科技公司之一，苹果在2010年代占据了主导地位。Apple Watch将在这十年中为保持这一地位发挥关键作用。

Apple Watch如何融入苹果的战略?

尽管苹果每年都会从Android生态系统中获得一小部分客户，但其主要的智能手机市场已经达到或接近饱和。这使得Apple Watch成为苹果硬件战略的核心，因为该公司正在寻求营收增长。

1. 2021年，苹果手表的全球发货量仅为iPhone的18%。如果苹果将每个iPhone用户都视为Apple Watch的潜在用户，那么Apple Watch的年收入机会将接近700亿美元，比目前估计的Apple Watch年收入高出近550%。
2. 然而，随着更多高端产品的推出，如新款Apple Watch Ultra的价格将与iPhone 14相当，ASP将继续上升。这意味着收益机会可能会更高。
3. 2022年第三季度，服务收入占苹果总收入的23.6%，高于2015年第三季度的10%多一点。人们喜欢在跑步和锻炼的时候听音乐。连接手机的Apple Watch将在服务收入的增长中发挥关键作用，主要是通过Apple Music、Apple Care和Apple Podcasts的订阅。如果苹果决定设计更多的服务来适应这种外形因素，那么它还有更大的增长空间。
4. Apple Watch进一步强化了“围墙花园”的做法。它控制了产品的流失，并为苹果创造了更多的硬件机会。随着苹果进军医疗、金融科技、汽车等领域，这一点将极为重要。
5. 此外，5G Redcap等新的无线标准将为整个手表生态系统开辟新的增长渠道。随着能源效率、电池寿命和连接性的提高，它可能会推动更高的参与度和基于边缘的应用程序就在我们的手腕上。

结论

Apple Watch的普及虽然缓慢但稳定，追溯了苹果和消费者发现智能手表在消费者生活中所扮演角色的历程。随着时间的推移，可穿戴设备的功能越来越清晰，接受度也越来越高，这为苹果继续增长硬件和服务收入打开了大门。但如果苹果想继续推动用户接受程度的提高，它就需要找到新的方法，向消费者证明可穿戴设备是他们设备收藏的重要组成部分。新的和改进的健康和健身跟踪功能是一个很好的起点，但要说服不服气的人还需要更多。