• 在美国，超过五分之二的人选择苹果作为他们下次购买智能手表的首选品牌，其次是三星和Fitbit。
• 三分之二的潜在苹果手表买家表示，他们将选择Series 4。
• 超过一半的潜在Apple Watch买家有兴趣购买LTE版本。

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10月31日^th2018

Counterpoint Research推出了消费者视角，这是一项全球研究计划，旨在帮助行业更好地了解不同市场、渠道和产品类别的消费者视角。

最新的消费者视角研究聚焦于美国智能手表消费者。该分析揭示了影响智能手表购买决策的因素，并对消费者对Apple Watch功能的兴趣有了关键的理解。为了更好地了解智能手表的潜在客户，该报告进一步深入研究了人口统计数据，包括年龄、收入和职业。

研究分析师Maurice Klaehne在评论研究结果时强调，“苹果是去年最大的智能手表品牌。随着Apple Watch Series 4的推出，该公司进一步巩固了其作为消费者下次购买首选智能手表品牌的地位。三星是第二受欢迎的智能手表品牌，紧随其后的是Fitbit。根据我们的调查结果，有兴趣在未来六个月内购买Apple Watch的消费者对购买最新一代Apple Watch的反应非常积极。三分之二的潜在苹果手表买家表示，他们将选择Series 4。然而，到目前为止，消费者对颜色的偏好并不是很确定。”

图表1:消费者下次购买时最喜欢的智能手表品牌

资料来源:Counterpoint Research - Consumer Lens

在2017年,苹果面临着来自旧设备的竞争，因为全球消费者仍在购买Apple Watch Series 1．随着对供应链的更严格控制以及功能丰富的Watch Series 4的混合组合，这种情况可能会有所缓和。

在评论消费者对Apple Watch Series 4功能的兴趣时，高级分析师Pavel Naiya说:“Apple Watch Series 4与上一代相比有了重大改进，具有ECG、跌倒监视器和触觉反馈等创新功能。LTE连接获得了最高的消费者兴趣，其次是更快的S4芯片组和改进的心率传感器。通过LTE连接和改进的性能规格，Apple Watch Series 4进一步拉开了与iPhone的距离，成为一款独立的可穿戴设备。因此，超过一半的潜在苹果手表买家有兴趣购买LTE版本。”

Naiya先生进一步补充道，“根据调查结果，苹果已经成功地建立了自己作为时尚品牌的地位;十分之六的受访者表示，设计是选择Apple Watch的关键原因。”

图表2:消费者对Apple Watch Series 4功能的兴趣

资料来源:Counterpoint Research - Consumer Lens

在谈到首选的购买渠道时，研究总监Jeff Fieldhack表示:“苹果商店是购买Apple Watch的首选渠道。这可能是因为iPhone高级用户选择了熟悉的苹果商店，而亚马逊略微落后于百思买。然而，我们认为实际购买量可能会因许多因素而有所不同，包括现有的优惠、变体的可用性和客户的便利性。塔吉特(Target)、沃尔玛(Walmart)和运营商门店分别占据了第4至第6位。”

场景3:购买Apple Watch的首选渠道

资料来源:Counterpoint Research - Consumer Lens

其他的外卖:

• 排名前三的品牌(苹果、三星和Fitbit)抓住了80%的潜在消费者的兴趣，成为消费者下次购买的首选品牌。LG、Garmin和Fossil的权益份额为个位数。
• Apple Watch将自己定位为具有紧急救生功能的健康监测设备，将自己定位为所有人必备的可穿戴设备。然而，高昂的价格是消费者采用的主要障碍。
• 拥有iPhone的要求是非iPhone用户不购买Apple Watch的另一大障碍。
• 到目前为止，健康和健身跟踪以及快速获取通知是智能手表的两个主要用例。然而，其他用例，如听音乐和离开手机的能力，正在推动智能手表成为一个独立的设备类别。

方法:

该调查是通过一个在线平台进行的，共有约400个完整样本，以确定潜在的智能手表买家。主要的智能手表调查是为了了解消费者购买苹果手表的兴趣，并分析智能手表在美国市场的使用模式。采用多阶段抽样法选取样本。完整的报告和分析可以在我们的见解门户．全面而深入的分析可用于订阅消费者镜头计划的客户。请随时与我们联系(电子邮件保护)有关我们最新的深入研究、见解或新闻查询的进一步问题。

分析师联系人:

帕维尔Naiya
+ 91 9818507702
(电子邮件保护)

莫里斯Klaehne
+1 617 336 8383
(电子邮件保护)

杰夫Fieldhack
+ 1858 603 2703
(电子邮件保护)

遵循对位研究
出版社(在)www.arena-ruc.com