苹果公司在今年最大季度的业绩超出了预期。最大的推动因素是iPhone的销售。许多人认为，对于苹果公司来说，这将是一个具有挑战性的季度(和一年)，因为该公司没有5G旗舰产品。事实并非如此。

苹果iPhone收入第二季度增长7.6%，至559.6亿美元。iPhone 11是12月份每周的销量冠军。销量排名前三的是三款新款11系列手机，售价均在700美元及以上。这推动了收入的增长和巨大的季度。

本季度的主要收获如下:

1.iPhone的收入自2018年9月以来首次增长。

这与iPhone 11有很大关系。700美元的价格、摄像头、电池和美观被强调为推动销量的因素。价格是关键。

苹果专卖店的销售额增长了两位数。这有助于公司更好地控制客户，销售Apple Care，销售配件，以及销售其他苹果产品。这一切都增加了生态系统的整体粘性。这让运营商们抓狂，也显示了苹果的实力。

Apple Card对苹果产品的免费融资(和折扣)是吸引用户使用Apple Card的一大动力，也是未来的“二次探底”。这是苹果控制用户和未来更好控制升级的另一个好方法。

2.可穿戴设备/家居/配件增长37%，超过100亿美元。

这是一个令人印象深刻的结果，尤其是在苹果手表和Airpod短缺的情况下。预计这款手表将在第一季度赶上市场需求。Airpods Pro可能需要更长的时间。可穿戴设备在每个地区都创下了纪录。其他显示该业务部门有望进一步增长的迹象是，75%的Apple Watch买家是首次购买。第三季的大型宣传片可能有所帮助。提出了主动噪声消除的关键驱动因素Airpod销售这有助于解释高零售价的合理性。

3.除日本外，所有地区的收入都实现了同比增长。

欧洲和美国两位数的增长率令人印象深刻。在这两个地区，该公司的收入同比增加了73亿美元。中国3%的增长可能是最令人印象深刻的，因为中国连续四个季度同比下降，贸易谈判、关税以及华为在美国“惩罚箱”中的潜在报复风险存在很多不确定性。iPhone 11是中国营收恢复增长的关键驱动力。

4.苹果轻松超过了其服务收入目标，增长了17%，达到127亿美元。

目标1是到2020年服务收入翻一番。这一点已经实现了。目标2是在2020年拥有5亿付费用户。苹果目前的销量为4.8亿部，并将在今年第三季度超过这一目标。苹果将付费用户的目标提高到6亿，这意味着它预计平均每个季度增加3000万付费用户。苹果在元旦当天创下了App Store单日3.86亿美元的记录，同比增长20%。

包括音乐、云计算和Apple Care在内的多个类别的服务都创下了历史新高。苹果支付在这一年里完成了超过150亿笔交易。在电视方面，苹果公司为购买高级苹果设备的客户免费提供Apple TV+一年。在2020年11月开始的“免费”年结束后，我们将更好地感受到Apple TV+的兴奋之情。值得注意的是，Apple TV+本季度的收入并不重要。

这可能是苹果面临的最大挑战。4.99美元是一个很有吸引力的起价。但是，Netflix、Disney+、亚马逊Prime Video、CBS All Access以及许多在原创内容上花费数十亿美元的公司都在与Netflix展开激烈竞争。电视消费者的消费是有限的，这将是苹果颠覆的一个挑战。

Apple Arcade仍处于起步阶段。挑战也很多。

5.按产品类别划分的收入:最大的业务部门增长强劲

从类别来看，Mac和iPad的营收分别下降了4%和11%。有趣的是，这一群体中有很高的比例是苹果的新用户。事实上，在中国，75%的Mac买家是购买他们的第一台Mac电脑。在中国，iPad的情况也类似，超过70%的人是购买他们的第一台iPad。在全球范围内，50%的Mac买家是新用户。同样，全球50%的iPad买家是新用户。对于成熟的产品来说，这是不正常的，这表明尽管面临政治阻力，该品牌在中国和全球仍具有巨大的吸引力。Mac和iPad的产品更新将在2020年有所帮助。

如前所述，iPhone的收入增长了7.6%，可穿戴/家用/配件的收入增长了37%。服务业增长16.9%至127亿美元，同比和季度环比都略有下降。这是值得关注的。但是，随着iPhone预计在2020年下半年进行大规模升级，以及iPhone附带的所有服务，未来也有积极的信号。

苹果从不讨论未来的产品。然而，它确实解决了市场对AR / VR的高期望。该公司评论说，这是一个独特的空间，将有消费者和企业应用程序。苹果确实在这个领域酝酿了一些东西。

6.苹果的预期收益区间异常之大，为40亿美元。

如此大的范围已经考虑到冠状病毒爆发可能导致的业务中断。苹果公司表示，他们已经启动了二次采购的应急计划。更难以解释的一件事是保持产品开发的目标。中国内部的问题很明显。让苹果员工进入中国是另一个挑战。每个月都有数百名苹果员工访问中国，从事产品开发。这可能很难跟上苹果紧凑的新产品开发时间表。

显然，苹果对进入2020年充满信心。尽管指导价区间很大，但市场普遍认为苹果的指导价处于低端。此外，该公司回购了200亿美元的股票，高于上一季度的180亿美元。在去年12月当季进行收购之际，该公司的市值正接近历史最高水平。这就是信心。

导读:苹果公司有一个非常强劲的季度。苹果的主要业务部门iPhone超出预期，并将在2020年实现强劲增长。包括新冠肺炎疫情、中美关税争端等风险。华为首席财务官被美国引渡可能会破坏最近的第一阶段中美协议，这是值得继续关注的事情。5G / iphone将推动苹果公司在2020年下半年的发展。该公司的安装基础现已超过15亿。这种不断增长的安装基础是增加服务收入和中期配套设备销售的重要杠杆。