苹果公司今年最大的一个季度的业绩超出了预期。最大的推动力是iPhone的销售。许多人认为，由于苹果没有5G旗舰产品，这对苹果来说将是一个充满挑战的季度(和一年)。但事实并非如此。

苹果iPhone收入本季度增长7.6%，至559.6亿美元。iPhone 11是12月份每周最畅销的手机。销量前三的是三款售价均在700美元及以上的新款11系列手机。这推动了收入的增长和巨大的季度。

本季度的主要结论是:

1.iPhone的收入自2018年9月以来首次出现增长。

iPhone 11与此有很大关系。700美元的价格、摄像头、电池和美观都是推动销量的重要因素。价格是关键。

苹果专卖店的销量增长了两位数。这有助于公司更好地控制客户，销售Apple Care，销售配件，以及销售其他Apple产品。这一切都增加了整个生态系统的粘性。这让运营商们抓狂，也显示了苹果的实力。

苹果产品的苹果卡免费融资(和折扣)是吸引用户使用该卡的一个巨大推动力，也是未来的一个伟大的“双底衰退”。这是苹果控制用户和更好地控制未来升级的另一个好方法。

2.可穿戴/家居/配件增长37%，超过100亿美元。

这是一个令人印象深刻的结果，尤其是在苹果手表和Airpod缺货的情况下。这款手表预计将在第一季度赶上需求。Airpods Pro可能需要更长的时间。可穿戴设备在每个地区都创下了记录。该业务部门有望进一步增长的其他迹象是，75%的Apple Watch购买者是首次购买。第三季的大型宣传可能有所帮助。主动降噪是提高噪声质量的关键因素Airpod销售这有助于证明高零售价是合理的。

3.除日本外，所有地区的营收均出现同比增长。

欧洲和美国两位数的增长率令人印象深刻。在这两个地区，该公司的收入同比增加了73亿美元。自中国连续四个季度同比下降以来，中国3%的增长可能是最令人印象深刻的，而且贸易谈判、关税以及华为在美国“受罚箱”遭到报复的潜在风险存在很多不确定性。iPhone 11是中国营收恢复增长的关键驱动力。

4.苹果轻松超过了服务收入增长17%，达到127亿美元的目标。

目标1是到2020年将其服务收入翻一番。这已经实现了。目标2是在2020年拥有5亿付费用户。苹果目前的销量为4.8亿部，并将在第三季度突破这一目标。苹果将目标提高到6亿付费用户，这意味着它预计每个季度平均增加3000万付费用户。苹果在元旦当天创造了App Store单日销售额3.86亿美元的记录，同比增长20%。

包括音乐、云计算和Apple Care在内的许多服务类别都创下了历史新高。Apple Pay在这一年中完成了超过150亿笔交易。在电视方面，苹果公司将Apple TV+与购买优质苹果设备的客户捆绑销售一年。在2020年11月这个“免费”年结束后，我们将更好地感受到Apple TV+的兴奋。值得注意的是，本季度Apple TV+的收入并不重要。

这可能是苹果面临的最大挑战。4.99美元是一个很有吸引力的起始价格。但是，Netflix、Disney+、亚马逊Prime Video、CBS All Access以及其他许多在原创内容上投入数十亿美元的公司都在与Netflix展开激烈竞争。电视消费者的消费是有限的，苹果要颠覆这一市场将是一个挑战。

Apple Arcade仍处于起步阶段。这方面的挑战也很多。

5.按产品类别划分的收入:最大的业务部门增长强劲

按类别来看，Mac和iPad的收入分别下降了4%和11%。有趣的是，这一群体中有很大一部分是苹果的新手。事实上，在中国，75%的Mac购买者购买了他们的第一台Mac。在中国，超过70%的iPad购买者购买了他们的第一台iPad。在全球范围内，50%的Mac购买者是Mac的新手，同样，50%的iPad购买者是iPad的新手。这对于成熟产品来说是不正常的，这表明尽管存在政治阻力，但该品牌在中国和全球都有很大的吸引力。Mac和iPad的产品更新将在2020年有所帮助。

如前所述，iPhone营收增长了7.6%，可穿戴设备/家居/配件营收增长了37%。服务业收入增长16.9%，至127亿美元，同比和环比增速均略有下降。这是值得关注的。但是，鉴于预计2020年下半年iPhone将进行大规模升级，以及iPhone附带的所有服务，未来也会出现积极的信号。

苹果从不讨论未来的产品。然而，它确实解决了市场对AR / VR的高期望。该公司表示，这是一个独特的空间，将同时拥有消费者和企业应用程序。这确实让人感觉苹果在这一领域有所建树。

6.苹果公司的业绩指引幅度异常之大，达到40亿美元。

如此大的范围已经预示着冠状病毒爆发可能造成的商业中断。苹果公司表示，已经启动了二次采购的应急计划。更难以解释的一件事是保持产品开发的目标。中国内部的问题显而易见。让苹果员工进入中国是另一个挑战。每个月都有数百名苹果员工访问中国，从事产品开发。这可能很难跟上苹果新产品紧凑的开发进度。

苹果显然对进入2020年充满信心。尽管指引区间很大，但市场普遍认为苹果的指引区间较低。此外，该公司还回购了200亿美元的股票，高于上一季度的180亿美元。去年12月这个季度的收购正值该公司市值创下历史新高。这就是信心。

导读:苹果的季度表现非常强劲。该公司的主要业务部门iPhone超出了预期，预计将在2020年实现强劲增长。新冠肺炎疫情、中美关税争端等风险依然存在。华为首席财务官在美国的引渡可能会破坏最近的第一阶段中美协议，这是一个值得继续关注的问题。5G / iphone将推动苹果2020年下半年的发展。该公司的用户基数现已超过15亿。这一不断增长的安装基础是增加服务收入和中期配套设备销售的重要杠杆。