第三季度，全球智能手机出货量增长至创纪录的3.8亿部，不过与去年的两位数增速相比，智能手机整体增速仍处于较低的个位数。

根据Counterpoint市场监测服务的最新研究，2016年第三季度全球智能手机出货量同比增长5%，环比增长7%。

Counterpoint Research资深分析师塔伦·帕塔克(Tarun Pathak)对调查结果表示:“智能手机行业两位数增长的时代已经结束，因为发达市场的大部分需求都是由智能手机升级周期延长的更换买家驱动的。目前唯一的增长来自亚洲和非洲的新兴市场。对于原始设备制造商来说，中国、印度和美国市场的表现正成为全球增长故事的决定性因素，这三个市场目前占全球智能手机总发货量的一半以上。”

在评论中国品牌的强劲表现时，研究分析师Shobhit Srivastava指出:“中国三大品牌华为、Oppo和Vivo在关键地区的智能手机需求继续令人印象深刻，这有助于它们产生全球规模。扩大分销网络、积极促销，再加上平衡和更高质量的产品组合，是这些中国品牌成功的关键因素。目前，这些中国品牌加在一起控制着全球智能手机出货量的20%以上。然而，明年在西方市场扩张，对于减少对国内市场的过度依赖至关重要。”

资深分析师Jim Lee在评论三星的业绩时指出:“不幸的是，2016年第三季度对整个智能手机行业，尤其是三星来说是一个多事的时期。的盖乐世Note 7崩溃不仅会对三星的品牌和运营表现产生影响，还会给整个供应链敲响警钟，以确保更好的设计和质量控制流程，避免在寻求差异化和加快上市时间方面挑战极限。”

市场总结

• 2016年第三季度，智能手机出货量达到3.8亿部，年增长率为5%。
• 现在几乎80%的手机都是智能手机。
• 2016年第三季度，十大品牌贡献了智能手机销量的近70%。
• 中国品牌在本季度占据主导地位，不仅在竞争激烈的国内市场，而且在海外市场都实现了增长。
• 其他推动该季度增长的关键品牌有iTel在非洲，熔岩乐视在中国，Symphony在孟加拉国，Innjoo在中东。
• LTE是智能手机增长的另一个推动因素，该季度搭载LTE的手机出货量超过3亿部，同比增长28%。

图表1:全球智能手机出货量年增长率(%)

资料来源:Counterpoint Research:季度市场监测2016年第三季度

OEM性能的见解

• 三星以20%的市场份额领跑智能手机市场。该公司的智能手机出货量同比下降10%，为7,600万台。
• Note 7事件的负面影响迫使三星召回了其旗舰设备，此前该设备的盈利能力在短时间内下降了近36亿美元。但是，中端J系列和旗舰S7和S7 Edge帮助三星抵消了出货量的影响。
• 与2015年第三季度相比，iPhone出货量持续下降5%，苹果公司低调地公布了其季度业绩。这主要是因为与去年iPhone 6系列的健康升级周期相比，iPhone 6S系列的需求疲软。
• 华为继续跻身全球三大智能手机品牌之列，同比增长强劲23%，因为其智能手机在中国、拉美、MEA和欧洲部分地区的需求健康。
• 华为苹果的智能手机市场份额从一年前的7%攀升至9%。
• 新兴的中国品牌相对应的人,体内在中国市场，三星电子的出货量创下历史最高纪录，首次占据了国内市场前两位。
• Oppo的年出货量几乎翻了一番，达到创纪录的2,600万台，逐渐逼近华为。Oppo本季度不仅在中国，在海外市场印度、印度尼西亚和泰国也实现了正增长，旗舰产品R9(F1 Plus)和低端A系列需求强劲。
• Vivo表现出色，是全球增长最快的智能手机品牌，出货量同比增长116%。
• 中国和印度占Vivo智能手机出货量的95%。
• 对传统线下零售的关注，以及广泛且不断扩大的分销网络(仍占智能手机销量的四分之三)，是Oppo和Vivo取得成功的关键。

图表2:全球智能手机出货量占有率(%)

资料来源:Counterpoint Research:季度市场监测2016年第三季度

智能手机出货量份额:

• 由于智能手机ASP的下降，全球智能手机硬件行业本季度批发收入下降了7%，需求更多地转向来自亚洲和非洲地区高增长但ASP低市场的廉价智能手机。
• 苹果占据了行业总收入的三分之一以上，其次是三星(Samsung)和华为(Huawei)。
• 三大品牌加起来占据了行业收入的一半以上。
• 华为、Oppo和Vivo仍然是表现最出色的企业，年收入增长分别为91%、73%和90%，在中国国内市场和海外市场都表现强劲。Oppo和Vivo在中国成功超越华为，分别成为收入份额第一和第二的品牌。
• 小米是第六大品牌，然而，中国品牌的收入同比下降了13%，因为产品结构转向了较低的ASP车型，如红米3S。

  图表3:全球智能手机出货量收入份额(%)

  

  资料来源:Counterpoint Research:季度市场监测2016年第三季度

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