2016年7月28日，新德里、孟买、香港、首尔、伦敦、布宜诺斯艾利斯

全球智能手机需求在第一季度表现平平之后恢复了温和的正增长，十大智能手机品牌中有七个是中国品牌，占据了智能手机市场的三分之一。

根据Counterpoint市场监测服务的最新研究，2016年第二季度全球智能手机出货量增长了3%。

Counterpoint Research的高级分析师塔伦·帕塔克(Tarun Pathak)在评论这些发现时表示:“2016年上半年对整个智能手机行业来说都是一个挑战，因为发达国家和新兴市场的主要国家的增长仍然停滞不前。智能手机需求从去年年底的两位数下降到今年的个位数，这可以归因于许多新兴国家经济环境的疲软以及发达市场升级周期的放缓。此外，2月份的台湾地震也导致关键零部件短缺，导致几乎整个5月份的供应放缓。因此，许多现有和较小的品牌增长放缓，不过中国品牌Oppo、Vivo和华为的增长速度超过其他品牌，占据了智能手机市场近五分之一的份额，首次达到历史最高水平。”

在谈到中国品牌的强劲表现时，研究总监严建民指出:“Oppo和Vivo增长故事令业内所有人感到惊讶，然而，这是多年投资建立强大的线下分销渠道、强大的研发团队、流畅的产品组合以及积极的营销和促销的结果。步步高集团拥有Oppo和Vivo，严格来说是世界第三大智能手机OEM，本季度出货量超过3900万部，略低于苹果。”

高级顾问Tina Lu进一步评论道:“由于Oppo和华为等中国品牌的增长，智能手机行业的收入保持平稳，这推动了中端和平价高端机型的发展。而苹果和三星的智能手机ASP年降幅分别为13%和10%，拖累了智能手机行业的整体营收。三星和苹果合计占据了智能手机行业收入的一半以上，尽管低于一年前的三分之二，这是因为华为、Oppo和Vivo的大幅增长，它们的收入份额在短短一年内几乎翻了一番。”

市场总结

• 2016年第二季度智能手机出货量达到3.6亿部，同比增长3%。
• 本季度售出的手机中有五分之四是智能手机
• 在经历了16年第一季度的连续急剧下降之后，销售收入连续增长了7%。
• 2016年第二季度，前十大品牌贡献了近70%的智能手机销量。
• 然而，在第二季度后期，由于拉丁美洲等市场的需求信号疲软，单位产量减少，但东南亚高增长市场在2016年第二季度录得健康的销售，以及台湾供应商对关键部件的供应限制，销售不温不热。
• 中国品牌在第二季度占据主导地位，它们继续在国内外市场扩大业务规模。
• 华为、Oppo和Vivo等中国品牌继续快速扩张，凭借令人印象深刻的设计和激进的定价，现在在中高端旗舰领域树立了标杆。

图表1:全球智能手机出货量年增长率(%)

资料来源:Counterpoint Research: Quarterly Market Monitor 2016年第二季度

OEM性能洞察

• 三星以21%的市场份额领跑智能手机市场。该季度智能手机出货量同比增长3%，达到7700万部。
• 最新的盖乐世S7系列在推出的一个月里继续在高端旗舰市场保持强劲势头。
• 在新兴国家，J系列继续推动销量，因为它在本季度成功更新了其关键的J系列2016年版本。
• 苹果报告了更好的估计结果，尽管与苹果的标准相比，表现相对较弱
• 苹果本季度出货量同比下降15%，至4040万部。
• 华为仍然是全球排名前三的智能手机品牌之一，其智能手机市场份额与上一季度相比增长至9%。
• 在本季度，它成功地增加了全球零售店数量，同比增长116%。
• 相对应的人十大品牌中同比增长最快的品牌以6.4%的市场份额位居第四。
• Oppo采取了一个简单而有效的策略，进军线下市场，目前线下市场仍占中国总销售额的70%以上
• Vivo本季度也表现强劲，出货量同比增长62%，达到有史以来最高的1600万部。除此之外，它在海外市场的表现也很强劲。
• 在印度，它增长了250%，从而进入了每季度100万的俱乐部，迄今为止只有7个品牌实现了这一目标
• 中兴和小米分别占据全球智能手机市场的第五和第六位。
• 华为、Oppo和Vivo是前十名中唯一实现同比正增长的中国品牌。

图表2:全球智能手机出货量份额(%)

资料来源:Counterpoint Research: Quarterly Market Monitor 2016年第二季度

智能手机出货量收入份额:

• 苹果以29%的收入份额领跑智能手机市场，低于一年前的38%。
• 三星电子以23%的市场占有率紧随苹果之后，得益于其旗舰产品GS7系列的强劲表现和ASP A & J系列的较低价格，成功缩小了与苹果的差距。
• 苹果和三星目前控制着智能手机行业近一半的收入，同时有800个品牌在竞争。
• 华为、Oppo和Vivo是表现出色的公司，其收入年增长率分别为84%、152%和66%，在国内市场和海外市场都表现强劲。
• 小米是营收排名第六大的品牌，由于产品结构转向ASP较低的车型，其营收下滑了14%，整体出货量同比下降了近24%

图表3:全球智能手机出货量收入份额(%)

资料来源:Counterpoint Research: Quarterly Market Monitor 2016年第二季度

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