Counterpoint的《月度市场脉动》(Monthly Market Pulse)最新研究显示，6月份中国智能手机需求同比增长17%。就智能手机销量而言，这是有史以来最好的6月份，尽管在截至6月的第二季度，整体市场较今年第一季度略有增长。

在评论调查结果时，研究总监James Yan强调:“随着国内品牌在智能手机市场的地位显著提高，世界领先的智能手机市场的竞争环境发生了有趣的转变。今年6月，Oppo首次超越华为、苹果和小米，以创纪录的23%的市场份额成为中国第一大品牌，当月销量同比增长337%。

与步步高集团拥有相同的所有者，Vivo也与Oppo一起展示了强劲的表现，推出了Xplay 5和对其X6系列的需求。这两个品牌加在一起，占据了中国智能手机市场三分之一的份额，而2014年和2015年同期的份额分别为6%和13%。与此同时，由于iPhone 6S和SE的需求仍低于去年的iPhone 6系列，苹果的市场份额下滑至2014年的水平。由于Oppo和Vivo的强劲表现，华为在6月份的销量有所下降，但在截至2016年6月的整个季度，华为都在智能手机市场上领跑。”

表1:2016年6月各oem厂商智能手机销量百分比

在评论Oppo的飞速增长时，研究总监Neil Shah指出:“Oppo采取了一个简单而有效的战略，瞄准线下市场，这一市场仍占中国总销售额的70%以上。积极的营销、促销和赞助、二、三线城市以外线下零售渗透率的提高、更好的零售利润率、经销商支持，以及最重要的是引人注目的创新智能手机设计，帮助Oppo在过去18个月里推动了销售。

“Oppo对工业设计的高度关注，以及相机、电池技术和材料等关键功能，帮助Oppo保持了对竞争对手的优势，赢得了消费者的关注——特别是在25岁以下的人群中。Oppo R9和R9 Plus是Oppo 6月末季度最畅销的机型，其中Oppo R9是6月最畅销的机型。

中国品牌目前控制着中国智能手机市场84%以上的份额，因为它们牢牢控制着销售渠道、工业设计曲线以及进入中国供应链的渠道。他们的主导地位延伸到整个价格区间，甚至延伸到高端市场，如华为P9、Oppo R9 Plus和Vivo X play 5。”

表2:2016年6月中国智能手机销量排名

在强调竞争格局时，研究总监彼得·理查森指出:“Oppo和Vivo的增长故事令人印象深刻，值得注意的是，进入中国智能手机市场前三名的品牌倾向于至少在一段时间内保持这一位置。因此，预计Oppo和Vivo将与华为、苹果和小米展开激烈的竞争，争夺前三名的位置和消费者的认知度。品牌吸引力的重要性、更深层次的销售渠道渗透以及具有吸引眼球的设计和创新功能的上市时间将决定谁拥有前三个位置。

华为凭借其创新的产品组合、不断上升的品牌力量增强了信心，而苹果已经拥有无与伦比的品牌资产和生态系统优势，Oppo和Vivo拥有产品和销售渠道的势头，考虑到小米对中国市场的过度依赖，要想避免掉下悬崖，真正的工作还有待完成。”