苹果公司公布的季度业绩超出了华尔街对该公司的预期，尽管大多数关键指标同比下降。以下是《财季》的一些关键结论:

• iPhone销量为4040万部，比2015年第二季度的4750万部下降了15%
  • iPhone最大的亮点是SE。在第一季度的销售中，需求超过了供应。当然，这其中也存在一些“同类相食”的情况，但该公司认为，为了吸引更多用户进入iOS生态系统，这种“同类相食”显然是值得的
  • 平均售价跌至595美元(一年前为662美元)，主要原因是SE和超过400万部高端iphone的渠道减少。该公司预计，在即将到来的第三季度，asp将有所改善
  • 主要市场:俄罗斯增长200%;在日本、土耳其、巴西、印度、加拿大和瑞典都有两位数的增长
  • 不过，苹果公司表示，6S的升级与5S类似
• 按照苹果的标准，这是一个疲软的季度，收入比2014年下降了15%，营业利润率比2009年下降了28%

• 该公司424亿美元的地区营收出现突破，显示多数市场出现两位数下滑。
  • 日本是收入增长的一个地区，增长了23%
  • 所有其他地区都出现了下降，其中欧洲下降了7%，美国下降了11%，中国下降了33%。中国处于鼎盛时期为苹果贡献了近30%的总收入

• 该公司指出了iPhone增长的机会:渗透率仅为42%，iPhone作为一种服务和早期升级计划，以及苹果暗示他们有“巨大”机会的人工智能部署
• 值得关注的两个关键领域将是中国和新兴市场。苹果承认，新兴市场并非他们的最佳选择。此外，根据Counterpoint Q2 Research，苹果在中国的手机价格在400美元以上，高于Vivo和OPPO。如果今年秋季没有强劲的更新，这一趋势将很难放缓

• 在即将到来的季度中，苹果公司预计各项指标将基本持平，但平均售价将有所提高
  • 苹果中期的主要驱动因素包括:操作系统更新、Siri向开发者开放、机器学习应用以及大量购买(暗示是iPhone 7)
  • 通用汽车应该会保持稳定，尽管通用降低了asp，因为苹果正在很好地扩展组件重用
• Mac和iPad的连续小幅上升主要归功于9.7 iPad Pro，但总体而言两者都下降了10%左右
• 目前，服务收入仍是苹果的重要业务，年营收达250亿美元。随着Apple Pay和Apple Music的推出，这一业务应该会继续增长
• 然而，由于Apple Pay基础设施和Apple Music内容授权增加了运营费用，服务可能会拖累运营利润率。尽管Apple Pay在9个关键国家中有6个国家使用，超过1100万个地点接受Apple Pay，活跃用户增长了450%，但Apple Pay的起步基数很小，还无法推动服务的发展
  • 关于电视的讨论有限，尽管苹果暗示即将推出新服务。迄今为止，破解有线电视和内容提供商的问题过于困难
  • 增强现实是蒂姆·库克看好的一个领域，他说这个领域很有前途，苹果也很活跃。对苹果来说，重要的是不要错过AR/VR的浪潮
  • 人工智能是苹果正在追求的另一个领域。苹果的目标是加强机器学习，使Siri、Apple Music和其他功能更加智能和情境化。然而，我们从谷歌生态系统中看到的人工智能整合水平让我们相信，苹果还需要迎头赶上