苹果的下降出货量拖累了全球高端智能手机市场。数据来自Counterpoint Research市场监察服务2019年第一季度，苹果的出货量同比下降了20%，导致全球高端手机市场同比下降了8%。然而，随着苹果节节败退，三星的市场份额正在增加。本季度，三星在全球高端手机市场占据了四分之一的份额，这是该公司过去一年的最高份额。这也是三星首次在其S系列中推出三款设备，而不是通常的两款，从而覆盖了更广泛的价格点。

根据我们的分析，用户使用iphone时间延长的趋势影响了苹果的出货量。iphone的平均更换周期已经从两年增加到三年以上。另一方面，盖乐世S10系列的重大设计变化，以及与高端iphone相比，它提供的更好的价值主张，帮助三星缩小了与苹果在全球高端市场的差距。

除了苹果出货量下降外，中国市场的低迷是全球高端市场下滑的另一个关键原因。我们的估计表明，2019年第一季度全球高端市场的下滑几乎有一半是由于中国市场的低迷。然而，我们预计，随着5G在未来开始商业化，高端市场将会增长。2019年和2020年，预计所有5G设备都将在高端市场推出。

华为在高度集中的高端市场也占据了两位数的份额。无可挑剔的相机质量、人工智能技术以及其旗舰mate和P系列的卓越构建质量推动了华为在本季度的增长。华为甚至超越苹果，成为中国高端智能手机市场的老大，而苹果一直在这个市场苦苦挣扎。

然而,贸易禁令美国强加的关税将限制中国在全球的持续增长。高端手机占华为智能手机出货量的18%。然而，这些都是最赚钱的价格区间，这里的销售下降将削弱华为未来的营销能力和研发投资预算。三星和苹果有望在未来从华为创造的差距中获益。

图1:Global Premium Smartpho新出货量市场份额2019年第一季度

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2019第一季度

高端市场仍然是oem最难进入的市场，因为它需要品牌力量才能在全球范围内获得如此高的价格，而只有少数oem拥有这一优势。仅前三名玩家就占据了高端市场88%的市场份额。

成功打入高端市场的品牌之一是一加，它在一加6T的支持下继续保持全球前五名的地位。这种势头将有助于一加7，它的表现可能会超过6系列。一加在西欧一直在稳步增长。它在高端市场也占据了第二的位置印度2019年第一季度，一加6T仍然是该国最畅销的高端智能手机，自推出以来一直保持着这一头衔。2019年第一季度，一加手机在北美市场也进入了前五名。这是一加手机连续第二个季度跻身全球高端手机市场前五名。

图表2:2019年第一季度各地区oem厂商的高端智能手机细分市场排名

不结盟运动	意味着	拉丁美洲	我们	中东欧	中国	亚太地区，不包括中国
苹果	苹果	三星	苹果	三星	华为	三星
三星	三星	苹果	三星	苹果	苹果	苹果
谷歌	华为	华为	华为	华为	小米	华为
一加	一加	摩托罗拉	一加	一加	vivo	索尼
摩托罗拉	OPPO	索尼	谷歌	小米	OPPO	一加

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2018

就地区而言，不结盟运动仍然是最大的高端设备市场，占全球市场份额的30%，其次是中国(26%)和西方欧洲(17%)。中国汽车制造商正在大举进入欧洲市场，欧洲高端市场的竞争正在加剧。在下降中，加拿大(14%)、俄罗斯(15%)、墨西哥(46%)和泰国(23%)是一些显示增长的市场溢价部分．

*高端市场>$400。定价分析是基于批发定价