作为成熟的智能手机市场，法国的平均售价(ASP)已经很高。苹果而且三星到目前为止主导市场。然而，最近市场上出现了华为、一加和Oppo等中国厂商的一系列活动。这些品牌进一步提升了法国智能手机市场的整体价值。华为选择推出旗舰产品的事实e，以及早前在法国推出的Ascend P7和P20系列，突显了中国品牌对这一市场的承诺。同样，一加也计划在巴黎开一家实体店。根据最近的活动，我们进行了一项消费者研究，以了解法国智能手机消费者当前和未来的偏好。

Counterpoint的消费者镜头研究结果显示，近一半的受访者过去购买过价格高于500欧元(600美元)的智能手机。这一趋势很可能会持续下去，因为研究结果显示，三分之一的消费者打算为他们的下一部智能手机花费675欧元及以上(800美元及以上)。在购买苹果产品的受访者中，近70%的人花费超过500欧元(600美元)，这也许并不令人意外。三星的产品组合更大，这意味着其用户的消费模式在不同价格区间的分布更为均匀。

表1-当前品牌用户在法国的消费意愿

来源:对位消费者的镜头

苹果新推出的超高端产品定价促使许多预算较低的买家(如学生)转向二手智能手机。三分之一的受访者用全额预付款购买了他们上一部智能手机，四分之一的受访者使用了某种分期付款计划。在法国最常用的每月分期付款计划是运营商计划、升级计划和良好的旧信用卡。大多数采用分期付款方式购买智能手机的受访者每月花费在25欧元或以上。

在下次购买的首选品牌排行榜上，苹果和三星不相上下。共有90%的当前品牌用户表示，他们打算在下次购买时继续使用同一品牌。

法国消费者依然对三星情有独钟。这个韩国品牌在市场上一直表现良好畅销智能手机榜单。有趣的是，目前近一半的苹果用户也将三星视为他们下次购买的三大品牌之一。相比之下，目前只有29%的三星用户考虑转投苹果。然而，最终的购买决定会因购买期间可选择的型号、销售优惠和其他市场动态而有所不同。