印度的智能手机出货量高端细分市场(零售价≥3万或约≥420美元)同比增长29%，在2019年创下历史新高。价格实惠的高端智能手机的供应、大幅降价等积极举措以及用户升级是增长的主要原因。

2019年，一加是第一高端品牌。这是它第一次在一整年内做到这一点。它的出货量同比增长28%，占据了印度高端市场三分之一的份额。现有用户的升级和在强大的口碑带动下获得新消费者是增长的主要原因。一加不断听取用户反馈，带来行业领先的创新和功能。“一加社区”等客户反馈平台帮助该品牌判断了印度消费者的需求。创新的例子包括采用高刷新率(90Hz)、几乎无边框的显示屏，以及率先在印度推出搭载高通骁龙855系列应用处理器的智能手机。

一加还在2019年成为首个一年出货量突破200万部的高端智能手机品牌。在OnePlus 7 Pro的推动下，一加的超高端细分市场(≥45000或大约≥634美元的零售价)对一加整体投资组合的贡献在2019年增长到25%。

三星降至第二位，在高端市场同比下降2个百分点。的星系S10 +是2019年三星最畅销的旗舰产品，尽管有Galaxy S10e等更便宜的机型。因此，三星的超高端手机出货量同比增长24%，该部门对三星整体高端手机出货量的贡献在2019年达到79%，而2018年为62%。

来自一加的竞争，以及来自Oppo(雷诺系列)、华硕(6Z)和小米(红米K20 Pro)的平价高端产品对三星造成了不利影响。作为回应，三星在2020年首次推出旗舰产品Galaxy S10 lite和Note 10 lite的精简版，以竞争平价高端产品范围。

苹果是2019年增长最快的高端智能手机品牌，同比增长41%，这是受iPhone XR全年多次降价的推动。在印度，苹果的iPhone XR是排名第一的超高端智能手机，其次是三星的Galaxy S10 Plus和一加7 Pro。此外，今年苹果以激进的定价和渠道策略，在印度最快地推出了新款iphone(11个系列)。事实上，新系列，尤其是iPhone 11的价格比去年发布的iPhone XR要低。这帮助该公司在节日期间和在印度的上市季度获得了市场份额

我们预计，2020年是苹果在印度市场表现最强劲的一年，因为该公司已经扩大了在印度的产能，现在正在印度的一个地方生产iphone完全撞倒了(CKD)。这些活动将有助于该品牌在印度这样对价格敏感的市场提供有竞争力的价格。

由于旗舰设备和品牌的数量不断增加，在印度高端市场的竞争正变得越来越具有挑战性。我们预计，2020年高端智能手机的购买量将显著增长，印度市场的ASP可能会反映出这种重点的转移。2019年的增长驱动力，如降价、升级计划、EMI优惠等，预计将在2020年继续引导更多印度消费者升级到高端设备。