• 小米连续第二年占据第一的位置。
• realme(255%)、Vivo(76%)、华硕(67%)和一加(29%)是每年增长最快的智能手机品牌。
• 排名前五的智能手机品牌的总份额(约84%)达到了有史以来的最高水平。

新德里、香港、首尔、伦敦、北京、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯

2020年1月24日

印度智能手机市场超过了美国根据Counterpoint的最新研究，中国首次成为全球第二大智能手机市场，2019年出货量达到1.58亿部，同比增长7%市场监测服务。这是由于中端市场的增长，中国品牌积极推出了许多旗舰级的功能和功能，以抓住那些希望从第一款或第二款智能手机升级的用户的需求。此外，线上渠道也成为了将这些产品更快地引入市场的首选销售平台。

评论市场动态，塔伦·帕塔克，副主任他说，“尽管智能手机市场的年增长率首次只有个位数，但与许多其他市场相比，印度的渗透率还不够高;4G用户的普及率约为55%。展望未来，我们预计这一需求将进一步增长，因为功能手机正在向智能手机过渡，而智能手机的关键功能正在逐步扩散到入门级价格层，这是多家公司之间的激烈竞争的结果。我们还希望各大品牌在移动生态系统中采取多层次战略，包括从硬件、软件到服务的合作伙伴关系，从而在不同的细分领域创造机会，比如娱乐、游戏金融服务等等。

在评论竞争格局时，Anshika Jain，研究分析师Counterpoint Research表示:“2019年，中国品牌的市场份额达到创纪录的72%，而一年前为60%。在2019年，我们看到所有主要的中国玩家都在扩大他们在线下和线下的足迹在线获取市场份额的渠道。例如，小米，realme,一加增加了线下销售点，而Vivo等品牌则通过Z系列和U系列扩大了线上覆盖范围。2019年也是一些整车厂进入印度的五周年纪念日。其中几家在运营的第一年就取得了显著增长。例如，在过去的四年里，小米、Vivo和一加分别增长了15倍、24倍和18倍。这凸显了整车厂已经足够成熟，可以抓住下一波增长，并进一步扩大他们在印度的业务。

图1:2019年印度智能手机市场份额

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2019

图2:2019年第四季度印度智能手机市场份额

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2019年第4季度

虽然智能手机市场同比增长，但功能手机市场在2019年大幅下滑，同比下降约42%，2019年第四季度同比下降38%。这是由于信实Jio的新出货量放缓。然而，尽管整体业务下滑，但itel、Lava、诺基亚和Micromax等公司的年增长率均为正。事实上，itel在2019年第四季度成为第一大功能手机品牌，紧随其后的是三星和Lava。

市场总结:

• 印度智能手机市场同比增长7%在2019年第四季度和2019年，由于中国品牌的扩张，他们积极的定价和促销策略。
• 2019年第四季度小米年同比增长7%，2019年同比增长5%得益于线下渠道的拓展和红米Note系列的强劲表现。印度现在是小米的最大市场，在2019年超过了其国内市场中国。然而，随着小米在印度的安装基础大大增加，增长率已经下降到个位数。因此，2020年需要分别针对用户留存和用户获取制定具体策略。
• Vivo 2019年同比增长76%2019年第四季度同比增长132%，推动其预算部门系列的良好业绩。此外，通过成功地转向线上市场，并在线下市场积极定位S系列的新功能，它成功地在1.5万至2万卢比(250至300美元)的细分市场取得了进展。因此，Vivo首次占据了第二的位置在印度智能手机市场。
• 三星出货2019年第四季度同比几乎持平，而2019年全年同比下降5%。三星电子的A系列和M系列(a50、a30、m30和a20)的升级推动了出货量。这是三星电子第一次以不同的渠道(线下a系列、线上M系列)进行全新的产品组合。然而，它需要加倍下注以保持势头。
• 2019年第四季度OPPO出货量同比几乎翻了一番，由于其需求预算段设备a5以及其最近推出的设备的良好性能A9 2020而且A5 2020在线下领域。随着Reno系列的推出，OPPO现在正积极地向更高的价格点移动。
• realme印度增长了255%在2019年。realme的增长是由一种激进的进入市场战略所驱动的，包括推出几个具有强大设计语言的行业第一功能。这在寻求物有所值设备的年轻消费者中引起了共鸣。在2019年第四季度，realme也做出了首次进入高端市场它的X2 Pro设备开始销售强劲。
• 所有的主要品牌现在都打算在中国扩张中高价格层，哪一个可能是2020年增长最快的领域。
• Transsion集团(Itel、Infinix和Tecno)达到了有史以来最高的市场份额在2019年第四季度。传音在印度三线、四线城市和农村地区依然强劲。Itel是一号智能手机品牌入门级的4000卢比以下(60美元)的价格区间，而Tecno和Infinix在6000- 10000卢比(86- 142美元)的价格区间展示了同比增长，他们在较低的价格点推出了积极的功能，如6.6英寸显示屏，20:9宽高比，5000毫安时电池等。
• 苹果是增长最快的品牌之一在2019年第四季度XR设备的多次降价，多亏了印度当地的制造业。此外，2019年是苹果新iphone(11个系列)在印度推出最快的一年，定价积极，渠道策略良好。事实上，新系列尤其如此iPhone 11是在一个价格比去年的低iPhone XR这帮助该公司在节日期间和在印度的上市季度获得了市场份额。

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Market Monitor的研究基于基于供应商IR结果的销售(出货量)估计，供应商轮询与销售(销售)、供应链检查和二次研究相结合

你也可以浏览我们的数据组(每季度更新)查看智能手机市场份额在全球范围内从美国，中国而且印度。

分析师联系人:

塔伦帕沙克

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