• 拉美智能手机出货量在2022年第三季度同比下降13%，环比下降17.3%。
• 除OPPO外，所有顶级品牌的销量都出现了环比下滑。
• 三星以40%的市场份额领先，摩托罗拉以22%的市场份额紧随其后。
• >$700价格区间增长最快。

布宜诺斯艾利斯、新德里、香港、首尔、伦敦、北京、圣地亚哥- 2022年12月12日

根据idc的最新研究，2022年第三季度，拉丁美洲和加勒比地区智能手机出货量同比下降13%，环比下降17.3%Counterpoint的市场监测服务。除OPPO外，所有顶级品牌的销量都出现了环比下滑。

评论市场，首席分析师蒂娜鲁“2022年第三季度的出货量受到了2022年第二季度结转的高库存的影响。上一季度，几家原始设备制造商提高了出货量，但消费者需求正在放缓。因此，导致大部分销售渠道库存过剩，2022年Q3主要对其进行了纠正。但这个问题仍然没有完全解决，销售渠道也将在2022年第四季度感受到高于可接受水平的库存的痛苦。”

卢补充说:“拉美地区的消费需求仍然疲软。由高通货膨胀、货币贬值和政治权力更迭引发的区域经济危机，导致消费需求急剧下降。oem、运营商和零售商都推出了积极的促销套餐或两位数的折扣来增加销量。”

研究分析师Andres席尔瓦“三星和小米是本季度市场份额同比增长最大的公司。三星仍然是该地区和所有国家的绝对领导者。小米通过进入新的国家和扩大运营商和自己的零售渠道继续增长。这推动了小米在该地区的份额和出货量的增长。”

在谈到价格区间的表现时，Silva表示:“尽管存在经济危机，但>美元700美元的价格区间增长最快。苹果和三星的旗舰产品推动了这一领域的增长。另一方面，低于150美元的价格区间同比降幅最大，反映出大品牌(尤其是摩托罗拉)缺乏足够的入门级智能手机供应。”

2021年第三季度与2022年第三季度拉丁美洲顶级智能手机oem的市场份额

资料来源:Counterpoint Research市场监测，2022年第三季度

Q3 2022年市场概况

• 在消费者信心减弱和2022年第二季度大规模出货的情况下，三星的高库存影响了其2022年第三季度的出货量。另一方面，对低端和中低端设备的需求仍然强劲，显示出同比持平的销量增长。
• 由于入门级机型供不应求，摩托罗拉的出货量环比下降了6%。摩托罗拉在2021年第三季度的业绩非常出色，因此也下调了年度业绩。该品牌在巴西、阿根廷和墨西哥的业绩受到的打击尤其严重。最近推出的Edge 30旗舰系列也未能获得消费者的青睐。
• 小米的出货量在红米Note 11的推动下同比增长了15%，这已被证明是一颗冉冉升起的新星。然而，运营商渠道的高库存和秘鲁等国家的低需求导致了季度出货量下降。
• 尽管推出了新款iPhone，但苹果的销量同比仅略有下降。但iPhone 14在该地区推出较晚，尽管哥伦比亚对5G iPhone进口实施了限制。对iPhone 11的良好需求帮助缓解了下滑。预计苹果将在下个季度改善业绩。
• 由于新雷诺7在该地区的推出，OPPO的份额环比上升了一个百分点。墨西哥和哥伦比亚帮助该品牌克服了整体市场疲软的局面。
• 该地区的智能手机市场正变得更加集中。前三大品牌在2021年第三季度占出货量的69%，在2022年第三季度占75%。尽管中国新进入者在这个市场面临艰难时期，但受影响最大的是地区性品牌和规模较小的品牌。
• “其他”类别的数量和份额同比下降。大品牌有更雄厚的促销资金和更强的谈判能力，这让小品牌的日子不好过。

背景

Counterpoint Technology Market Research是一家专注于TMT(技术、媒体和电信)行业产品的全球研究公司。它为主要的技术和金融公司提供月度报告、定制项目以及移动和技术市场的详细分析。该公司的主要分析师都是高科技行业经验丰富的专家。

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