英国是一个成熟的智能手机市场，由运营商渠道驱动。苹果和三星主导着最畅销的列表．随着华为和谷歌等公司推出功能非常强大的高端机型，竞争正在加剧。然而，结果Counterpoint的消费者镜头研究表明苹果和三星之间的竞争预计将在2019年及以后持续下去。

我们的研究是为了了解影响消费者在英国购买智能手机的因素。该研究还调查了消费者在品牌、价格区间、功能等方面的偏好。我们发现苹果和三星都有相似的品牌忠诚度。因为十分之九的苹果和三星用户表示他们的下一个设备将来自同一品牌。就年龄层而言，这两个品牌都有自己的粉丝群。例如，35岁以上的工薪阶层受访者更偏爱三星。另一方面，苹果在学生和16-24岁年龄段的受访者中最受欢迎。尽管P20和Mate 20系列凭借其充满活力的产品设计和摄像头功能，在年轻人中引起了一些兴趣，但华为在这两个类别中都远远排在第三位。

然而，纵观整个市场，三星显然是下一个购买的首选品牌。我们的研究发现，消费者未来的消费意愿是三星受欢迎的关键原因之一。在我们的调查中，近40%的受访者表示，他们希望为下一代智能手机花费在100- 300美元之间。三星在中端价格区间的强大组合，帮助它赢得了英国消费者的青睐。

英国人考虑购买智能手机的主要品牌

来源:Counterpoint Consumer Lens

三星很难保持领先地位。新技术的迅速民主化有助于降低功能齐全的智能手机的成本。中端手机现在看起来几乎和高端手机一样好，甚至还有高端功能。华为、OPPO、Vivo、小米等专注于欧洲扩张的公司很快就会开始挑战三星。

如果三星想要成为超高端手机领域(800美元)的领导者，它还需要加大力度。在这一领域，苹果是未来购买最受欢迎的品牌。苹果的优质品牌印象在其产品中依然完好无损。然而，这导致许多老iPhone用户使用手机的时间更长了。

虽然三星在未来购买最受欢迎的品牌方面遥遥领先，但这个韩国品牌不能躺在过去的桂冠上休息。在Android生态系统中的设备上，华为、OPPO、Vivo、小米等品牌都在进行着高水平的创新。2019年将以穿孔显示器、无损变焦、可折叠智能手机和5G设备亮相等创新而闻名。

到目前为止，在英国等成熟的智能手机市场，让用户从iOS切换到Android的范围非常有限。因此，销售主要依赖于升级周期。在我们的调查中，超过一半的受访者在过去一年中购买了智能手机，其中三分之一的人计划在未来一年内更换手机。我们相信,英国智能手机市场将在2019年持平，并可能从2020年开始稳步增长随着5G渗透率的增加和新用例的引入。