中国品牌的综合利润同比增长24%2018年高端市场增长更快比整个市场还要好。随着苹果手机价格飙升至1000美元以上，华为、OPPO和Vivo等公司迅速利用了高端市场的差距。这给了中国品牌提高2018年旗舰产品价格的空间。这反过来又推高了它们的平均售价(asp)。

另一方面，苹果2018年的营收和平均收入都创下了纪录。这还不包括它的单位出货量2018年第四季度首次出现同比下降．以下是从中国品牌的表现中得出的一些关键结论

• 定价策略:2018年中国智能手机品牌的ASP同比增长14%。它们的2018年旗舰产品推出了一些新功能，如穿孔显示、超声波显示指纹传感器、超快充电和基于硬件的AI功能，以瞄准日益成熟的智能手机用户群。此外，中国的智能手机品牌在促销方面也很积极，包括升级、折价和返现。
• 着竞争组合:在感知市场趋势方面，中国品牌有着比竞争对手更快的良好记录。他们在不同的价格区间提供具有世界级竞争力的产品，为消费者提供足够的升级选择。例如，中国品牌更喜欢华为Mate系列胜过超级昂贵的iphone．小米和OPPO分别在印度市场推出了新的智能手机品牌Pocophone和Realme。更深入地利用深圳制造和供应链生态系统的能力，正帮助中国品牌更早地规划产品组合。这也有助于它们保持各个价格区间的利润率。
• 全球扩张与增长:中国品牌正在主导中国智能手机市场．然而，这一市场现在已经饱和，并受到替代用户的推动。为了在2019年实现增长，中国oem正在瞄准海外市场。华为和荣耀在印尼、越南、阿根廷和秘鲁等市场进行了扩张，推出的新型号价格高于之前的型号。OPPO进军欧洲市场。

随着2019年高端市场的扩大，我们相信中国品牌将有很大机会提高利润。以定价合理的旗舰店为目标，瞄准替代买家将有助于他们取得成功。