中国品牌手机利润首次在一个季度超过15亿美元
根据Counterpoint的2017年第三季度(7月至9月)市场监测计划的最新研究，由于三星和中国品牌的强劲表现，2017年第三季度全球手机利润同比增长13%。
Counterpoint副总监Tarun Pathak强调说:“这是中国品牌首次在一个季度累计利润超过15亿美元。通常所有的利润都被三星和苹果这两个品牌分享，然而，中国品牌也进入了这里。”
Pathak先生进一步补充道。“中国品牌的增长可以归因于他们在简化供应链方面的勤奋努力，他们的产品组合中中高端智能手机的比例不断上升。即使在高端市场，华为等公司的旗舰机型的定位也仅略低于苹果和三星的高端产品。这一战略旨在渗透高端市场，同时实现收入和利润最大化。”
Counterpoint的研究总监尼尔·沙阿补充说:“苹果公司继续占据移动手机行业利润的大部分份额，几乎占据了60%的份额。但是，这与去年同期的86%相比有所下降，当时三星因盖乐世Note 7的惨败而不得不承受亏损。韩国厂商虽然对Note 8和中端高端J系列的需求相对强劲，但却能够获得全球手机行业近四分之一的利润。”
沙阿补充说:“苹果每售出一部iPhone仍能产生超过150美元的利润，在高价iPhone X系列的推动下，这一利润将在假日季继续增长。我们最近对苹果主要市场的渠道调查显示，256GB版iPhone X的需求更高，这将使苹果的利润更高。”
图表1:全球手机品牌利润份额:2017年第三季度
市场总结:
- 苹果三星紧随其后，占据了手机领域总利润的近60%
- 苹果的利润份额同比下降了30%，主要原因是上一代iphone的组合增加。iPhone平均售价同比持平，出货量同比增长3%。
- 2017年第四季度，我们预计苹果的总利润将在iPhone X销售的推动下有所改善。与iPhone 7系列相比，由于需求低于预期，苹果在本季度结束时仍有一些iPhone 8库存。
- 三星做了一个斯特朗在第三节复出与它的Note 8系列而S8系列继续表现平平。与2016年第三季度因Note 7惨败而亏损的利润份额相比，利润份额达到26%。
- 华为见证了2017年第三季度利润同比增长67%由于其投资组合在价格区间的扩张。在Mate和P系列的推动下，华为智能手机的ASP同比增长了6%。
- OPPO＆vivo在全球手机利润份额中排名第四和第五，这主要得益于它们在中国的表现。
- 而小米强势回归手机业务利润同比增长41%，的确如此仍然落后于市场领导者．对于小米来说，线下分销是达到OPPO或华为规模的关键，但小米的大部分销售仍然向低端机型倾斜。小米需要高端旗舰比如小米Mix 2或小米6系列，以扩大规模并推动更高的利润抵消线下扩张成本．小米传言是在吗上市前阶段而让投资者相信该公司能够扩大规模、赚更多钱将是明年的关键。
- 中国企业在海外的扩张(查看区域表现)将对中国厂商的利润率产生影响，他们希望通过在中国以外的市场增加中端设备的组合来缓解这种影响。
单位销售利润:
- 苹果的单位利润高出五倍比三星和大约是中国品牌平均单位利润的14倍．2017年第三季度，苹果的单位利润为151美元。
- 三星凭借其全球影响力成为其中之一在各个价格区间，最多的型号．2017年第三季度，其单位利润为31美元
- 中国品牌就单位利润而言，华为、Oppo和Vivo的表现都差不多，它们的平均单位利润分别为15美元、14美元和13美元。
- 与其他中国品牌相比，小米的单位利润更低(2美元)，因为它的利润非常微薄。
图表2:全球各品牌手机单位利润:2017年第三季度
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关于2017年第三季度手机在不同市场的出货情况，请参考下面的链接
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