诺基亚和iTel在一年内进入越南市场前五名
2017年第三季度，排名前五的智能手机品牌占据了智能手机出货量的近五分之四
新德里、孟买、香港、首尔、伦敦、布宜诺斯艾利斯- 2017年12月8日
根据Counterpoint市场监测服务的最新研究，越南智能手机出货量在2017年第三季度环比增长12%，但同比持平，而整个手机市场(包括功能手机)同比增长17%。
Counterpoint Research副总监Tarun Pathak在评论调查结果时表示:“越南是东南亚地区手机品牌的关键市场之一。超过30家智能手机厂商正在迅速变化的竞争格局中竞争。第三季度出现了一些戏剧性的变化，新参与者在该国扩张。今年年初进入越南市场的诺基亚HMD和iTel，在手机整体排名中迅速上升到第2和第5位，在智能手机领域分别上升到第4和第5位。这些品牌从本土品牌手中夺取了智能手机市场的份额，本土品牌的总体份额有史以来首次跌至个位数(8%)。”
在评论价格区间趋势时，Counterpoint Research的研究分析师Shobhit Srivastava表示:“越南智能手机市场是由快速增长的100美元至150美元价格区间驱动的，这一价格区间的出货量占了近三分之一。除此之外，高端智能手机(400美元)在越南继续表现良好，主要由三星和苹果推动。高端市场的成功，源于旗舰设备零利率分期付款的趋势日益增长。2017年第三季度，三星以43%的市场份额领先高端市场，苹果以41%的市场份额紧随其后。”
图表1:越南智能手机出货量市场份额- 2017年第三季度
资料来源:Counterpoint Research: 2017年第三季度市场监测
市场总结:
- 越南的手机市场增长了17%，但智能手机市场保持平稳，这表明功能手机的增长。
- 智能手机出货量的渗透率达到51%。对于整车厂来说，功能手机仍然是一个相当大的市场。
- 2017年第三季度，排名前五的品牌占据了智能手机出货量的近五分之四。
- 本土玩家在智能手机上的贡献达到了8%的历史最低水平。
- 三星以43%的市场份额继续领跑越南智能手机市场。越南是亚太地区少数几个三星仍明显领先于其最接近竞争对手的国家之一。
- 然而，在高端市场，三星以微弱的优势领先于苹果，但预计苹果将在2017年第四季度领先高端市场。
- 越南是苹果在东南亚地区表现最好的国家之一。它正在扩大在印度的线下和线上业务，目前在印度有15家苹果授权商店。然而，iphone的灰色市场销售仍然是该公司需要解决的一大挑战。
- 三星和OPPO就占据了2/3理查德·道金斯2017年第三季度的越南智能手机市场。
- Oppo是印度第二大智能手机品牌，占据了22%的市场份额。近60%的销量来自其最畅销的中端车型A37。
- Vivo等品牌正在迅速扩大规模，增加产品组合和分销业务。
- 诺基亚HMD和iTel进入智能手机市场的前五名是本季度的关键趋势之一，因为它们在150美元以下的细分市场加大了影响力，这也是增长最快的细分市场。
- 对于诺基亚HMD来说，诺基亚3是其最畅销的设备，而对于iTel来说，它是S11 Plus。
- 越南智能手机市场预计将在2017年上半年同比增长10%。
图表2:越南最畅销的智能手机型号排名- 2017年第三季度
资料来源:Counterpoint Research: 2017年第三季度市场监测
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