2020年全球智能手表出货量增长1.5%;价格走向溢价
- 在2020年第四季度，由于新一波COVID-19，出货量同比略有下降。
- 然而，苹果成功地扩大了市场份额，并稳居市场前列。
首尔、波士顿、多伦多、伦敦、新德里、香港、北京、台北- 2021年3月2日
Counterpoint Research的最新数据显示，受COVID-19大流行的影响，2020年第四季度全球智能手表出货量同比略有下降，2020年几乎持平全球智能手机出货量追踪．在年度增长率仅为1.5%的情况下，苹果依然稳居第一的位置，市场份额增加了6%，帮助整体市场向高端市场靠拢。
图1:全球智能手表出货量份额，2020年第四季度vs 2019年第四季度
Apple Watch Series 6和SE表现不错，出货量达1290万台，在2020年第四季度占据40%的市场份额。三星的市场份额同比增长了1%，并在下半年推出Galaxy 3手表后有所反弹。
图2:全球智能手表出货量，2020年vs 2019年
尽管受到了美国的制裁，华为还是推动了整个智能手表市场的增长，出货量同比增长26%。新从华为分离出来的荣耀(HONOR)也表现不错，出货量比2019年翻了一番。Amazfit和小米等其他中国品牌也表现良好，实现了两位数的增长。
图3:2020年第四季度与2019年第四季度全球智能手表出货量份额、零售价格区间
市场向更昂贵的手表发生了重大转变，苹果(Apple)、三星(Samsung)和嘉明(Garmin)等高端供应商帮助支撑了高端手表。Counterpoint高级分析师Sujeong Lim他说:“2020年第四季度的价格区间动态表明，asp(平均售价)正在上升。2019年最大的细分市场(101- 200美元)减少了7%，而更高端的300美元以上细分市场增长了8%，这在苹果的极大帮助下得到了极大的帮助，苹果在这一细分市场占据了超过70%的主导份额。”
Lim“智能手表市场由苹果、三星、华为三大高端品牌主导。我们相信，随着这些公司的旗舰车型继续领先，asp将在未来两到三年内继续上升。另一方面，苹果在Watch SE上的成功可能会刺激三星等其他公司发布类似的版本，从而更接近大众市场。在未来三到四年的时间内，OPPO和realme等低成本开发商将占据相当大的市场份额，从而加剧整体竞争，降低价格。”
背景:
Counterpoint Technology Market Research是一家全球研究公司，专门从事TMT(技术、媒体和电信)行业的产品。它为主要技术和金融公司提供月度报告、定制项目和移动和技术市场的详细分析。该公司的主要分析师都是高科技行业的资深专家。
分析师联系人:
Sujeong Lim
尼尔·沙阿
对比研究
出版社(在)www.arena-ruc.com
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