苹果:在盒子里思考
苹果把充电器和耳机从盒子里拿了出来
苹果(Apple)采取了一项独特而大胆的举措，打破了智能手机的传统包装，将充电器和耳机从新产品的包装盒中移除iPhone 12以及iPhone XR、iPhone 11和iPhone 11系列iPhone SE．大多数其他oem厂商都将快速充电器作为盒装的标准配置。
苹果移除收件箱附件的原因
苹果公司表示，采取上述决定是为了实现其环境目标。该公司希望到2030年实现碳中和。取消充电器和耳机将意味着更小、更轻的包装，“用托盘运输的箱子将增加70%”。总的来说，这些变化每年将减少200多万吨的碳排放，相当于减少近45万吨的碳排放汽车苹果公司表示:“我们每年都在路上行驶。”从物流和环境的角度来看，这是很好的，对于那些打算升级的苹果用户来说，这可能是有意义的，因为他们已经有了旧的iPhone配件，可以很好地与当前的机型配合使用。然而，这里还有一些其他方面需要考虑。
偷工减料以保持合理的价格
苹果公司增加了5克，mmWave和OLEDiPhone 12系列的屏幕。有改进的相机也这是一项额外的成本，通常会转化为维持利润率的价格上涨。然而，最新款iphone价格的任何大幅上涨都会对需求产生负面影响，尤其是在这些地区新型冠状病毒肺炎次了。通过取消充电器和耳机，苹果能够合理定价，与去年的iPhone 11相比，iPhone 12的价格仅提高了100美元。苹果还以iPhone 11的发行价推出了iPhone 12 mini。在一个托盘上多堆放70%的箱子可能还会降低物流成本，从而提高利润率。合理的定价和对5G的大量被压抑的需求，将帮助苹果2020年10月至12月的产品线销量超过预期iPhone 11该家族2019年9月至12月的销售额增长了1%(来源:对位市场展望）.减少了iPhone 11价格也战略性地将苹果置于另一个价格点，同时在取消配件后保持一定的利润率。
新兴市场用户的成本负担
移除配件在美国、英国等苹果安装基础较高的地区更有意义，随着时间的推移，这些配件会变得多余。然而，在新兴经济体，情况可能并非如此印度和拉丁美洲．由于复杂的分销和更高的税收，苹果设备在美国以外的许多国家的价格已经更高了。移除配件将增加用户的成本，尤其是如果他们从安卓系统切换过来的话。
这里要考虑的另一个因素是升级的模式。发达经济体是由运营商驱动的，拥有成熟的翻新生态系统。用户通常通过以旧换新来升级他们的设备。这些以旧换新通常不会为充电器或耳机提供额外的价值，用户最终会保留它们。然而，根据Counterpoint Research，在新兴经济体中翻新手机追踪器在美国，“按原样出售”的价格远高于以旧换新。用户通常以消费者对消费者的方式销售他们的设备。在“按原样出售”的情况下，买家在某些情况下期望设备附带配件，特别是如果买家来自安卓系统。在这种情况下，一方必须承担配件的费用。
鼓励更多用户使用无线网络?
根据Counterpoint Global的数据，如果我们单独研究每种配件，就耳塞而言，Airpods在TWS类别中一直处于领先地位听得见的追踪．苹果是这一领域的先驱，现在它越来越受欢迎，这与苹果不同智能手机市场在2020年可能会增长。苹果取消耳机插孔可能更多的是为了增加TWS和耳机生态系统的发展，这是由苹果领导的。
移除充电器——离无线充电普及又近了一步?
对于智能手机用户来说，充电器是一个更为关键的需求。移除充电器意味着这些高级设备现在无法开箱运行。苹果公司为12系列提供了USB C转0闪电线。只有iPhone 11 Pro和Pro Max配备了配套充电器。对于所有其他设备，用户的充电砖将不支持电缆。移除充电器也可能是苹果开发自己的无线充电生态系统的潜在举措。
安卓oem厂商何时会追随苹果?
现在，另一个重要的问题，可能也是最重要的问题是其他oem厂商是否会跟随苹果移除充电器。我们之前看到过这种情况，当时苹果取消了耳机插孔，其他公司也纷纷效仿。然而，摘下耳机，尤其是充电器是一个非常棘手的决定。虽然取消耳机插孔是对现有产品功能的修改，但保留了功能和耳机，但取消充电器和耳机的情况并非如此。这是直接从消费者那里拿走配件，这已经成为行业标准。
主要增长市场，如印度和中国意味着Android-dominated。还有一个很大的基地功能手机最终将升级到智能手机的用户。在整个产品组合中移除充电器将是一个额外的额外成本，这将特别影响入门和中级细分市场。这些市场对价格也非常敏感。如果原始设备制造商决定移除配件，那么只有在降低设备成本的情况下才有意义，尤其是在较低的价格区间。如果充电器被移除，对价格敏感的用户也可能开始购买更便宜的第三方充电器。
其次是产品差异化。虽然规格已经在整个行业标准化，但我们已经看到Android oem厂商发起了大规模的营销活动，以推广各种竞争的快速充电标准，以区分他们的产品。不同oem的不同型号都配备了充电速度不同的充电器。因此，Android生态系统将更难移除充电器。来自一个OEM的充电器可能无法优化到在来自其他OEM的设备上表现良好。另一方面，苹果生态系统中的一切都得到了优化。
总的来说，对于Android oem来说，将这些配件从包装盒中移除将是一项更具挑战性的任务，即使这样做可以降低成本。
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