• 该地区的在线销售额增长了一倍多。
• 摩托罗拉的市场份额上升了7.1个百分点。
• 拉美地区智能手机出货量环比下降19.5%。

新德里、香港、首尔、伦敦、北京、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯- 2020年8月31日

根据Counterpoint的最新研究，2020年第二季度拉美市场的智能手机出货量继续下降，环比下降19.5%，同比下降36%市场监测服务。然而，由于新冠肺炎疫情封锁，4月份的出货量创下历史新低，之后开始恢复。

在评论2020年第二季度拉美市场OEM表现时，高级分析师Tina Lu他表示:“在2020年第二季度，我们经历了进一步的市场集中度。大品牌从小品牌手中抢夺市场份额。因此，“其他”的交易量受到的影响最大，降至去年水平的一半左右。2020年第二季度，前五大品牌占出货量的81%以上，比2019年第二季度增长4.8个百分点。摩托罗拉和小米推动了这一增长，它们的市场份额共增长了10个百分点以上。另一方面，华为的销售额下降了4.8个百分点其全球领导地位”。

图表1:智能手机出货量市场份额，2020年第二季度

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor, 2020年第二季度

对于手机需求，研究分析师Parv Sharma说他说:“该地区的在线销售额增长了一倍多。但封锁前很低在线活动，如墨西哥的“热门销售”活动，增加了在线销售份额。其他一些事件也刺激了消费。今年5月是许多国家的母亲节，而哥伦比亚在6月则是“无增值税日”。”

在平均售价(ASP)方面，卢说:“封锁也推动了大多数拉美市场的货币对美元贬值。因此，大多数移动设备的价格都在上涨，这给ASP带来了额外的压力。所有顶级oem厂商的asp都受到了影响。三星是最具弹性的OEM，其旗舰机型的销量与去年同期相比没有受到影响。另一方面，华为的ASP同比降幅最大。受禁止在其设备上安装谷歌Play Store的影响，苹果在高端和高端市场缺乏竞争机型。”

图表2:2019年第二季度与2020年第二季度的智能手机品牌平均售价降幅

资料来源:Counterpoint Research Market Pulse, 2020年第二季度

关键的外卖

• 摩托罗拉的市场份额比去年同期增长了7.1个百分点。同比增长近48%。
• 摩托罗拉在该地区大部分市场的份额都有所增加。墨西哥是主要的助推器。然而，就销量而言，巴西仍然是摩托罗拉最重要的市场。
• 三星仍然是拉丁美洲市场的绝对领导者。
• 它对市场走势反应迅速。三星电子恢复了Galaxy J2 Core的生产。这款机型在推出Galaxy A01后将被淘汰。然而，现在它已成为该地区最畅销的车型之一
• 但是，三星电子在秘鲁失去了霸主地位，在墨西哥受到了摩托罗拉的挑战。就销量而言，巴西仍是其最大的市场。
• 华为本季度的业绩起起伏伏。今年4月，在保持了近一年的第三位之后，它重新夺回了该地区第二名的位置。但在接下来的几个月里，它的份额有所下降。
• 华为的销量同比下降63%，受贸易禁令导致零部件短缺以及整体地区危机的影响。
• b小米是唯一一个销量同比增长的品牌。虽然其市场份额同比增长了一倍多，但这一增长并非没有争议。它最大的市场是巴西，其中大部分是通过巴拉圭非法进入的。这一事实在巴西招致了很多批评。

Market Monitor的研究依赖于基于供应商IR结果的销售(出货量)估计、基于销售(销售额)的供应商调查、供应链检查和二次研究。

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背景:

Counterpoint Technology Market Research是一家专注于TMT行业技术产品的全球研究公司。它为大型科技公司和金融公司提供月度报告、定制项目以及对移动和科技市场的详细分析。其主要分析师都是行业专家，平均在高科技行业任职13年。

分析师联系人:

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