Tecno凭借其价格实惠的产品、更快的刷新率和对本地需求的专注而占据了榜首位置。

最畅销的10款车型中有7款来自传音集团。

新德里、香港、首尔、伦敦、北京、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯-

7月9日^th,2019

Counterpoint的最新研究显示，2019年第一季度，传音在肯尼亚智能手机市场占据主导地位，市场份额超过40%，Tecno占据榜首市场的脉搏服务。Tecno的流行是由于其更快的刷新周期和各种促销活动来吸引年轻客户。此外，itel和Infinix也因其低成本产品而吸引了消费者的注意力。

看看肯尼亚的竞争格局，Tarun Pathak，副主任，说，“喜欢尼日利亚在美国，传音集团(Transsion Group)凭借价格实惠的产品线、促销和折扣活动在肯尼亚智能手机市场占据主导地位。此外，传音品牌正以不同的价位抢占市场。itel在50美元以下的价格区间领先，Tecno在100- 200美元的价格区间保持整体领先。展望未来，由于其他中国厂商(华为、小米和OPPO)的份额不断增加，我们估计该国的竞争将会加剧。在激烈的竞争中，那些拥有良好的营销布局、深厚的分销网络，并推出满足当地需求(如价格实惠)的手机的品牌将成为赢家非洲市场”。

在肯尼亚，100美元以下的阶层贡献了最高的数量(69%)和价值(44%)。超过50%的人口生活在国家贫困线以下，40%的人每天的生活费不到2美元。

就整体市场而言，Anshika Jain，研究分析师他说，“入门级手机主导着肯尼亚智能手机市场。这主要是因为首次用户多，消费者购买力低。在肯尼亚，消费者做出购买决定的依据是价格，而不是电池续航时间长、社交媒体连接和在线浏览等功能。尽管该地区低成本智能手机的可用性正在增加，但价格负担仍然是智能手机大规模普及的关键问题。”

她补充说:“在短期内，对平价智能手机(100美元以下)的关注，以及当地语言的内容，可能是智能手机采用的主要增长动力，因为肯尼亚只有不到20%的人口会说英语。”

场景1:肯尼亚Smartphone市场S野兔2019年第一季度

市场总结:

• 2019年第一季度，由于假日季后的促销活动放缓，肯尼亚智能手机市场同比下降2%，环比下降7%。
• 前五大品牌占据了整个智能手机市场66%的份额。
• 最畅销的10款车型中有7款来自传音集团。
• Tecno凭借其价格实惠的产品、更快的刷新率和对本地需求的专注而占据了榜首位置。这是第一个OEM提供双sim手机在非洲市场。
• 三星拥有令人向往的品牌认知，但其市场份额环比下降。它的J系列正面临来自中国厂商的激烈竞争，后者以更低或类似的价位提供更好的配置。我们预计，A系列的改造和M系列在肯尼亚的推出将有助于三星在2019年第二季度获得市场份额。
• OPPO一直在积极营销，并在肯尼亚赢得了人心。肯尼亚消费者倾向于购买市场上的知名品牌。
• 尽管市场下滑，小米和华为仍实现了季度环比增长(尽管基数较小)。小米的增长是由红米Go - Android Go设备推动的，而Y系列则推动了华为的增长。
• 在肯尼亚，在线渠道正在成为购买智能手机的热门渠道。领先的电子商务平台之一Jumia报告称，2018年智能手机销量同比增长10倍。
• 在肯尼亚，像Mpesa这样的移动货币平台非常受欢迎，这推动了金融普惠和移动电话的采用。

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的对位市场脉搏是基于零售调查，供应商调查三角供应链检查和二次研究的销售估计。

分析师联系人:

塔伦帕沙克

Anshika耆那教徒的

遵循对位研究
出版社(在)www.arena-ruc.com