苹果发布了2017年第二季度(4月至6月)的财报，在iPhone问世10周年之际，总体财报遵循了典型的iPhone周期趋势。

1.营业利润率降至2009年水平

较低的iPhone ASP，货币外汇逆风和混合转向较老的iPhone，较长尾的滞后在此期间升级。

2.iPhone销量持续下滑

苹果有一个严重的问题，或者说失去了一个机会，即忽视非发布季度，让竞争加剧，尤其是在潜在增长市场。有些事情必须做出改变——或许转向双发布周期，以改善区域/组合组合。

3.服务业仍是亮点

苹果在售出了超过11亿部iphone之后，又售出了超过2.7亿部ipad，设备安装量超过10亿部，其中大部分是高端用户。苹果已经有1.85亿用户订阅苹果服务，这是一个相当健康的附加率，可以产生数十亿美元的服务收入——应用程序、音乐、支付、iCloud等等。苹果现在的服务收入年增长率超过250亿美元

4.中国仍然是问题儿童

苹果在中国的地位持续下滑。在这里看到的)，因为它的收入也在减少，而中国曾是其与美国并列的最大市场之一。主要原因是:

• iPhone疲劳
• 在300- 500美元的价格区间失去了市场份额，因为老款iphone无法与价格实惠的高端中国旗舰手机竞争
• 缺乏粘性，对数字服务的控制较少，因为大多数用户在微信中度过他们的数字生活，而微信实际上在Android上有更好的体验

5.三星电子的营业利润首次超过苹果

在iPhone 10周年的季度，三星实际上首次在创造营业利润方面超过了苹果。多亏了苹果和中国品牌，以及三星半导体(内存)和三星显示部门的巨大工作，推动了对其差异化和大规模产品的更大需求。虽然这可能只是暂时的，但对三星来说，这是一项了不起的成就。