苹果公司报告了其日历2017年第2季度（APR-JUN）的结果，并在iPhone成立10周年之际，总体结果遵循了典型的循环iPhone趋势。

1.运营利润率下降到2009年的水平

在此期间，降低iPhone ASP，货币FX逆风并将混合转移到较旧的iPhone中，因为尾巴落后时间更长。

2. IPHONE循环倾角继续

苹果公司有一个严重的问题，或者是失去的机会，忽略了非发射区，以使竞争使竞争增长，尤其是在潜在的增长市场中。必须改变一些事情 - 也许改用双重启动周期以改善区域/投资组合混合物。

3.服务仍然是亮点

作为苹果公司售出超过11亿iPhone之后，超过2.7亿iPad的设备安装了超过十亿个设备的设备，主要是高级用户。苹果已经拥有1.85亿用户订阅苹果服务，这是一个非常健康的依恋率，可以产生数十亿美元的服务收入 - 应用程序，音乐，付费，iCloud等。苹果现在的年度运行利率为250亿美元+服务收入

4.中国仍然有问题的孩子

苹果在中国的地位继续下滑（看这里）随着其收入也减少了美国最大的市场之一。关键原因是：

• iPhone疲劳
• 由于旧iPhone无法与负担得起的高级旗舰竞争，损失$ 300- $ 500价格带
• 缺乏对数字服务的控制较少的粘性，因为大多数用户在微信中度过了数字生活，实际上在Android上拥有更好的经验

5.三星首次超越Apple的苹果

在第10个iPhone纪念季度，三星实际上首次超过了苹果，在产生运营利润方面。得益于苹果和中国品牌，以及三星半导体（内存）和三星展示单元的出色工作，这些单元促使其对差异化和高规模产品的需求更大。尽管这可能是临时的通行证，但对于三星来说，这是一项了不起的壮举。