2020年第三季度，日本智能手机销量将恢复到疫情前的水平
•中低端设备推动复苏
•在iPhone 12的带动下，第四季度将保持增长势头
日本智能手机市场在2020年第三季度显示出明显的复苏迹象COVIDCounterpoint的日本手机追踪数据显示，这是上一季度苹果手机销量创下的新低。智能手机销量在2020年第二季度同比下降24%，但在接下来的一个季度同比增长10%。
在第一波疫情期间，日本平均每天报告600例新病例COVID但在8月的第二波浪潮中，这一数字飙升至每天1000人以上。尽管如此，智能手机市场还是成功反弹，回到了之前的水平病毒的水平。这种快速复苏是由最新款iPhone SE还有许多其他中低端智能手机瞄准的是对价格越来越敏感的消费者。此外，由于日本政府避免了可能影响经济的严格措施，该国的整体消费者信心在2020年第三季度开始缓慢改善。
图表1:日本智能手机销量
苹果公司的市场份额下降是由于推迟发布新iPhone
作为日本最大的智能手机制造商，苹果的市场份额从一年前的50%下降到2020年第三季度的45%iPhone 12发射。三星表现不错，在Galaxy A20和其他a系列机型的推动下，其市场份额从2019年第三季度的5%上升到2020年第三季度的8%。OPPO是另一个逐渐扩张的品牌，其市场份额从2019年第三季度的2%上升到2020年第三季度的5%。
苹果iPhone的销售是由iPhone SE 2020在2020年第三季度，美国仅占总市场的26%。的iPhone SE 2020以低廉的价格提供紧凑的设计——吸引那些喜欢小屏幕和新硬件的iPhone用户。这些吸引人的特征结合在一起，导致了显著的结果流感大流行．
图表2:日本智能手机品牌份额
中低端市场寻找新的增长机会
2020年第三季度，日本智能手机市场的高端市场出现萎缩，但中低端市场有所扩张。在三星Galaxy A20和富士通Arrows Be4的推动下，150美元以下的价格区间从2019年第三季度的5%跃升至2020年第三季度的19%。相比之下，600美元及以上的区间从2019年第三季度的35%暴跌至2020年第三季度的18%。中低端市场也出现了一些有利的发展，比如苹果iPhone SE 2020表现良好，三星和OPPO推出了广泛的设备。过去几年，高端智能手机一直主导着日本市场。的流感大流行为中低端市场提供了引领整体市场的新机会。
图3:日本智能手机价格带份额
第四季度展望:苹果将带动日本市场iPhone 12
我们预计2020年第四季度将继续保持增长势头，其中包括iPhone 12，这是在本季度发布的。的iPhone 12的最初的销售表现强劲，预示着第四季度的销售将超过iPhone 11。我们看到有多种因素在起作用，为潜在的成功iPhone 12- - - - - -首款5G iPhone，被压抑的需求创造了流感大流行大量的iPhone用户想要更换他们的设备。
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