根据Counterpoint公司市场监测服务的最新研究，2016年第四季度(10 - 12月)中国智能手机需求保持健康，智能手机出货量同比增长12%，同比增长9%，推动全年增长和创纪录的销量。竞争和拥挤的环境使中国智能手机市场的顶级玩家不断发生变化。华为、Oppo和vivo (HOV)成为2016年的明显赢家，Oppo和vivo取得了显著增长。

在评论该结果时，研究总监James Yan强调:“今年最后一个季度，苹果、Oppo、华为、小米等关键品牌推出了一系列旗舰升级，这促进了中国智能手机的需求，比去年更健康。阿里巴巴等中国电商也推动了双十一的销售势头，与去年相比，双十一的销售额打破了所有记录。

2016年全年只有5个品牌实现了健康增长。Oppo、华为、vivo、魅族和金立占据了大部分市场份额，2016年共占据了中国智能手机市场58%的份额。其他品牌的需求都有所下降，尤其是去年的明星品牌小米和苹果，全年对其智能手机的需求低于预期。”

表1:2016年全年智能手机出货量同比增长百分比对比2015年

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2016 Q4

阎先生还指出:“中国智能手机市场的出货量持续上升，因为整车厂也开始在春节前填补渠道。在功能方面，关键的焦点仍然是智能手机的普及，指纹传感器，4G+/VoLTE就绪，快速充电，OLED显示屏，电池。采用双后置摄像头和更高像素的前置自拍摄像头。”

表2:2016年第四季度和2016年第四季度OEM智能手机出货量份额

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2016 Q4

在评论供应商表现时，副总监Tarun Pathak指出:“华为是全年领先的供应商，不仅对其平价的荣耀品牌智能手机有强劲的需求，而且对旗舰P和Mate系列也有健康的需求。随着P9和Mate 8的成功发布，华为已经在高端市场站稳了脚跟，未来将继续更加重视高端市场，挑战苹果。2017年，我们预计华为的线下渠道扩张战略将结出果实，该战略从2015年底开始，到今年年底将覆盖1000个省份。

Oppo和vivo是增长最快的品牌，自2016年6月以来，由于这两个品牌在中国从一线到四线城市无处不在的强大分销渠道、积极的ATL和BTL营销、针对贸易和消费者的有效零售层面促销，以及专注于智能手机中的相机、电池寿命和音频等关键功能的有效定位，我们看到了显著的增长。不过，Oppo在2016年下半年的季度排名中一直领先于竞争对手华为。

2017年将是激动人心的一年，这三大品牌将展开势均力敌的竞争，它们共同控制了中国智能手机市场近一半的份额，试图在创新和市场上超越对方。”

研究分析师张孟萌(音)指出，在这些未能实现增长的品牌中，“小米，去年被谈论最多的供应商，今年下滑到第四位，因为对其智能手机的需求每年下降22%。这一下滑的主要原因是，它的竞争对手在关键功能、创新、更大的营销预算以及更广泛的线上和线下分销渠道方面领先于它。

因此，对小米的大部分需求仍然停留在其较便宜的150美元以下红米系列型号，而不是任何halo旗舰设备。此外，小米的在线销售模式已经达到了天花板。因此，小米计划在目前54家小米之家的基础上，在2017年开设200多家小米之家门店，扩大线下业务。然而，我们认为这一速度不会对提升小米在2017年的线下存在有太大帮助。

然而，2016年第四季度，苹果旗舰iPhone 6S销量放缓，两位数的负增长在一定程度上被新旗舰iPhone 7系列相对健康的需求所抵消。然而，苹果仍然处于脆弱的地位，人们已经对明年的旗舰产品有了更高的期望，据说从设计和组件的角度都有实质性的升级。”

表3:2016年最畅销的智能手机型号所占份额

排名	2016年最畅销车型	市场占有率*
1	朋友R9机型	4%
2	苹果iPhone 6S	2%
3.	华为HONOR Joy 5S	2%
4	朋友,A33	2%
5	MI红米Note 3	2%
6	LeEco Le2	2%
7	体内Y51	2%
8	苹果iPhone 6S Plus	1%
9	体内X7	1%
10	华为Mate8	1%
11	OPPO R9 Plus	1%
12	华为票数	1%
13	MI红米3S	1%
14	MI红米3	1%
15	相对应的人的事故	1%
16	苹果iPhone 7	1%
17	心肌梗死5	1%
18	朋友A37	1%
19	魅族蓝色Note 3	1%
20.	苹果iPhone 7 Plus	1%

来源:Counterpoint Research Model Sales Tracker(*四舍五入)

在谈到推动中国品牌在2016年增长的最畅销智能手机型号时，研究总监尼尔·沙阿引用Counterpoint的型号销售跟踪研究称:“超过500款智能手机在这一年活跃，对整体销量做出了有意义的贡献。然而，只有前20款车型贡献了约三分之一的市场份额。

尽管智能手机用户基数处于历史高位且日趋成熟，但仍有大量流行机型倾向于中端，这对苹果等公司的增长构成了限制。纵观整车厂的整体排名，Oppo、华为、vivo和苹果在畅销书排行榜上占据主导地位并不令人意外。然而，Oppo R9在2016年成为中国最畅销的智能手机，打破了苹果iPhone自2012年以来首次成为最畅销手机的统治地位。

Oppo有5款手机进入前20名，其次是苹果和小米，各有4款，华为有3款，vivo有2款。在高端市场，苹果的iPhone 7和6s和华为的Mate 8和P9占据主导地位。在高端，它的Oppo和vivo主导，而中端是小米和Oppo主导。乐视乐2和魅族Note 3分别是推动这些品牌2016年销量的关键车型。”

请随时与我们联系(电子邮件保护)关于我们深入的最新研究、见解或新闻咨询的进一步问题。