我们一直在警告几个月来，俄罗斯正走向艰难时期。油价下跌加剧了国际社会对俄罗斯在乌克兰问题上不妥协立场的反应;能源是俄罗斯的主要出口产品之一。卢布在过去的几个月里急剧贬值，对美元的汇率下跌了50%。作为回应，俄罗斯中央银行提高了利率以支撑疲软的卢布。时间会证明我们是否已经采取了足够的措施来阻止下滑，但已经造成了很多损害。以卢布计算，进口到俄罗斯的商品将大幅上涨。

2013年12月以来的美元兑卢布汇率

2014年，俄罗斯移动设备市场出人意料地表现良好。然而，迄今已大幅承受了价格上涨的设备制造商无法再坚持太久。OEM的供应链是以美元计价的。我们完全预计，手机oem将开始将更高的卢布价格转嫁给他们的渠道，很可能转嫁给终端消费者。去年这个时候，一个出厂价为100美元的设备换算成卢布就可以卖到3300卢布。今天(2014年12月16日)，同样的设备价格超过7100卢布。考虑到利润率如此之低，没有任何OEM能够承受这样的变化速度。

一般来说，大多数消费者在更换手机时，会倾向于支付大致相同的费用。鉴于技术的快速发展，这意味着人们在升级两年后将能够购买到比他们一直使用的产品更好的产品。显示屏、处理器、内存大小、摄像头传感器和其他手机部件的速度或多或少都有所提高，但都有所改善。

然而，对于2015年的俄罗斯消费者来说，这种情况将不再成立。为设备支付相同的卢布价值并不会带来预期的性能升级。可能的结果是，消费者将推迟升级换代——希望未来价格下跌。换句话说，更换周期将变得更长。有些人会因为之前的手机丢失、损坏或被盗而被迫购买新手机。然而，我们预计这些“不良”购买将倾向于较低范围的设备，甚至是二手设备。

除了消费者行为，分销渠道也希望减少库存。由于货币出现波动，渠道不会愿意投资那些在汇率改善时可能突然变得昂贵的产品。

原始设备制造商应该为市场模拟可能的中断场景，并时刻关注货币价值和其他经济指标的变化——特别是通货膨胀。据我们目前的估计，2015年俄罗斯移动设备市场将从2014年的约5100万台下降15-20%。

异常高端的产品——如最昂贵的苹果iPhone、苹果手表、Vertu产品和其他高价奢侈品——可能受到的影响较小，因为俄罗斯拥有一群极其富有的消费者，对他们来说，大幅涨价只会创造更多潜在的吉芬产品。然而，大量的俄罗斯人口将受到不利影响。他们还将被迫减少在移动设备和其他消费电子产品等非必需品上的支出。任何在俄罗斯市场有大量敞口的公司现在都必须制定应急计划。