智能手机制造商正在瞄准全球智能电视市场。智能电视是许多设备制造商的自然延伸，因为他们非常熟悉电视供应链。当世界走向智能生活概念时，智能电视可以被认为是智能家居生态系统的第一步。智能手机制造商正在利用他们在市场上已有的品牌认知度，他们有足够的技术专长来开发像智能电视这样的产品。因此，智能手机公司进入智能电视市场的门槛非常低。

智能手机制造商正在专门进入智能电视主要瞄准亚洲市场，那里的智能电视类别不如北美和欧洲市场成熟。在北美和欧洲，三星、LG和索尼等传统电视品牌的品牌认知度远远高于小米和一加等新进入市场的中国品牌。中国品牌已经主导了中国和印度的智能手机市场，而小米则占据了第一名。1 .在印度智能电视市场的地位。

小米是首批进军智能电视领域的智能手机公司之一。小米已经在智能手机市场树立了物有所值的品牌形象，它正在利用这一品牌主张进入智能电视市场，当时智能电视对大众来说是负担不起的，尤其是在亚洲市场。然而，小米获得了先发优势，在智能手机市场占据了7%的份额全球电视市场．

小米在亚洲市场取得成功后，特别是在中国和印度，其他智能手机制造商进入市场，特别关注这两个国家。尽管摩托罗拉和诺基亚只在印度推出了这些产品，以利用蓬勃发展的印度智能电视市场的机会，但它们不太可能很快扩展到其他市场。在中国，华为推出了搭载“和谐”操作系统的智能电视，包括华为和荣耀品牌。

这些品牌大多进入了消费者首次购买智能电视的市场。他们以可承受的价格为消费者提供量身定制且功能丰富的产品。相比之下，一加正在通过推出高端智能电视来区分自己。

Realme随着其新推出的智能电视系列，可能会加剧在平价智能电视领域的竞争。对于这些品牌来说，专注于某些规格以及整体价值主张是非常重要的，因为电视的生命周期大约是4-5年，这与智能手机(2-3年)非常不同。

虽然中国智能手机品牌在亚洲智能电视市场上表现积极，但印度和日本电视品牌仍有机会增加亚洲市场的份额，尤其是在印度市场。随着互联网的快速渗透和OTT消费的增长，印度智能电视市场有望增长。与智能手机相比，电视是一种家庭消费;决策是由一群人而不是一个人来做的。最近，VU凭借其广泛的智能电视在印度表现良好。柯达和汤姆逊等品牌在技术上被授权给印度EMS和Super Plastronics，它们的表现也相当不错。

三星、LG和索尼等传统电视品牌在全球仍有足够的品牌认知度，而新的智能手机品牌正在吸引熟悉这些品牌的千禧一代。因此，这在很大程度上取决于品牌的定位。此外，大多数中国品牌都在平价市场;高端市场几乎没有品牌。

品牌必须与消费者建立联系，并根据消费者的需求定制产品。在整个产品组合中，一个平衡的定价策略也是成功的关键。