以小米、三星、LG、TCL和VU为首的平价智能电视继续推动整体电视市场的需求

新德里、香港、首尔、伦敦、北京、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯- 2020年3月17日

Counterpoint的电视跟踪服务的最新研究显示，2019年印度电视出货量每年增长15%，达到有史以来最高的1500万台。这一增长主要由廉价智能电视驱动，其中32英寸电视是领先市场，价格区间在150美元以下。

强调印度电视市场的增长，高级分析师Karn Chauhan说他指出:“印度是世界上最大的市场之一，拥有超过2亿潜在的电视家庭，并且仍未被充分渗透，这使得印度成为整个电视和内容价值链更具吸引力的增长市场。印度越来越多的智能手机用户也推动了对智能电视的需求，因为用户希望在家里继续在更大的屏幕上观看流媒体内容。宽带在家庭中的广泛普及将进一步推动智能电视的整体使用。尽管价格可承受性和物有所值是主要的增长动力。小米、TCL等新品牌正在利用它们与Flipkart、亚马逊等电子商务渠道的现有关系，以直接面向消费者的模式成功地以经济实惠的价格分销电视。”

在评论竞争格局时，Debasish Jana的研究分析师他说:“三星继续引领整个电视市场，但新兴的智能电视市场正在被新玩家垄断。智能电视是增长最快的领域，同比增长25%。印度的智能电视市场主要是由小米、三星和TCL、Vu等新兴尾部品牌推动的，这些品牌正在利用其不断增长的线上和线下渠道来瞄准新用户和升级用户。

2019年，非智能电视同比增长7%。虽然三星、LG和索尼的非智能电视业务同比下降，但BPL、三穗等品牌仍在依赖主要迎合农村市场的非智能电视领域、B2B领域或许多情况下的第二卧室电视。”

Jana先生他进一步补充道:“小米、TCL、VU等品牌在过去几年一直在扩张，与三星等老牌企业展开竞争。LG，索尼和松下。此外，2019年的标志是摩托罗拉、诺基亚、一加等智能手机品牌的进入，他们的智能电视希望建立一个连接设备的故事，补充他们的智能手机设备。从小米到一加，这些新时代的品牌都提供高规格、一些独特的功能，价格也非常亲民，通过电子商务渠道瞄准城市用户。这导致了一些激烈的降价竞争，以配合这些中国品牌利用高成本效益的电子商务渠道的价值主张。”

例如，小米提供了一款55英寸的4K面板智能电视，价格低于5万卢比(675美元)，而TCL则以3.5万卢比(475美元)的价格出售其人工智能驱动的55英寸4K电视，一加则以10万卢比(1500美元)的价格出售其设计精美的55英寸4K QLED电视，带有50瓦的音条。这些先进但价格相对实惠的产品一直在引导成熟的智能手机用户购买大尺寸智能电视。这一战略帮助小米和TCL等品牌在2019年的出货量分别同比增长40%和110%。

OEM总结

• 三星2019年同比增长6%。这一增长主要来自其智能电视产品组合，包括N5000、N7000、R5000和R7000型号，同比增长5%。在5万卢比及以上的价格区间，三星以40%的市场份额领先。然而，其非智能业务却有所下降。
• 虽然三星在整个电视领域处于领先地位，小米是智能电视领域的领导者，2019年同比增长40%。4K面板和小米的PatchWall人工智能系统等激进的秒数，加上合理的价格，继续吸引有抱负的消费者。这一增长主要受到小米电视4A、4A Pro和4C Pro系列32英寸和43英寸电视等流行型号的推动。
• LG由于非智能电视市场的表现低于预期，该公司的份额受到了打击。LG的32英寸和43英寸电视在2019年表现良好，包括LJ573D、LK526B、LM560B、LK616B等型号。LG在3万卢比(400美元)以下的市场增长强劲。LG电子于2019年在印度推出了采用ThinQ AI技术的Nano cell智能电视。
• 索尼的电视总出货量同比下降14%。另一方面，智能电视帮助索尼以3%的同比增长保住了部分市场。今年，X80G、X90G和A8F系列成为索尼的热门产品。
• TCL今年同比增长110%。得益于S6500、P6和P8系列等价格实惠的智能电视，其智能电视业务增长更快，同比增长186%。
• 其他品牌柯达而且汤姆森在市场上取得了令人印象深刻的40%的同比增长，而VU和BPL分别录得16%和35%的增长。
• 一加(OnePlus)等智能手机品牌进入高端市场，以及Realme、Moto和诺基亚HMD等智能手机品牌将成为中短期内值得关注的关键趋势，因为它们通过专注于连接设备和生态系统战略来改变价值主张。
• LED电视仍占多90占印度市场的%，剩下的是OLED和QLED电视。
• 在智能电视的操作系统(OS)领域，Android以30%的市场占有率领先，三星和LG的Tizen和WebOS分别紧随其后。印度智能手机市场由安卓系统主导，这可能会影响消费者购买智能电视的决定。
• 随着OTT平台的普及和强大的互联网连接，印度智能电视市场将继续增长。以预算为导向的智能电视行业将主导市场，因为大多数印度人在做出任何高价值购买决定之前，可能会先品尝价格较低的智能电视。

我们的印度电视市场的详细报告可以在我们的研究门户网站上找到。华体会游戏网址请随时与我们联系出版社(在)www.arena-ruc.com关于我们最新的深入研究，见解或其他媒体查询的进一步问题。

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