京东是智能手机销售的最大在线平台，拥有50%的渠道份额
荣耀超越小米成为线上渠道销量第一品牌。

新德里、香港、首尔、伦敦、北京、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯
2019年3月17日

对中国在线渠道的贡献智能手机总销量Counterpoint的智能手机渠道份额跟踪器的最新研究显示，2018年第四季度，中国的智能手机渠道份额从2018年第三季度的25%增长至28%。京东、阿里巴巴旗下的天猫、苏宁依然是网购智能手机的首选渠道。这三家门户网站合计占在线渠道智能手机总销量的80%以上。

评论网络零售商的作用越来越大智能手机在中国的销售James Yan，研究总监Counterpoint Research的分析师评论称:“中国在线渠道的智能手机销售主要由京东和天猫主导。京东实际上已经成为一个在线购买智能手机的平台。京东更专注于消费电子产品、电脑和通信，这被称为其3C战略，帮助其获得了与竞争对手相比的人气。众所周知，京东还与不同的智能手机oem厂商密切合作，推出、推广和服务在其平台上销售的产品。这帮助京东主导了在线智能手机销售，这是最大的GMV贡献者之一，占50%的市场份额。”

严他补充道:“天猫仍是第二大平台，苏宁紧随其后。天猫从光棍节(11月11日)的销售大幅提高了该季度在线渠道的市场份额。”

图表1:2018年第四季度——中国智能手机通过在线渠道按平台的销售份额

虽然传统的电子零售商继续占据主导地位，但原始设备制造商一直通过自己的电子商务门户网站保持稳定的销售份额。对位的研究分析师，张萌萌他指出:“小米、荣耀和苹果仍然是最成功的品牌，它们吸引消费者从自己的门户网站购买，并拥有直接关系，这是交叉销售配件、服务和其他产品的关键。例如，这是小米驱动其硬件生态系统模式的关键上市策略。它更喜欢在网上销售，以帮助维持较低的利润率。”就oem在在线渠道总销售中的份额而言，荣耀在2018年第四季度中国在线销售的智能手机中占24%，排名第一，超过小米。

图2:2018年第四季度:按品牌划分的中国智能手机OEM在线渠道市场份额

中国电子商务行业正在不断发展，企业正在开发销售智能手机的新商业模式。评论中国电子商务门户的新商业模式，张他说:“有趣的是，我们看到一种名为拼多多的新型电子商务平台通过社交销售模式变得流行起来。消费者可以利用拼多多的团队购买模式获得健康的产品折扣，用户可以通过社交网络和团队合作邀请其他人购买产品，并获得批量购买折扣。这正变得越来越流行，尤其是低端机型。”

虽然我们认为中国已经成为最大的移动电子商务市场之一，但与其他国家相比，智能手机通过在线渠道的销售贡献仍然很低印度占41%的智能手机在网上销售。植物唐，研究分析师Counterpoint Research的研究人员表示:“中国农村地区缺乏基础设施发展和物流网络，这使得在某些地区很难通过电子商务门户订购和配送商品。京东等电商巨头正试图通过在农村地区发展无人机配送网络来解决这一问题。”

唐“与印度相比，中国在线智能手机销售普及率较低的另一个主要原因是印度提供的折扣更大。此外，印度的平台还通过在线独家车型吸引买家。尽管如此，我们认为中国的在线智能手机市场尚未充分发挥其潜力，在未来几年有巨大的增长潜力。”

尽管光棍节和12.12电商节期间的大量促销活动导致了智能手机在线销售的增长，但在线渠道的增长未能抵消中国智能手机市场的整体下滑。2018年第四季度，中国智能手机需求同比下降14%。

市场分析:

• 2018年第四季度，前四大品牌(荣耀、小米、苹果和华为)占据67%的市场份额。
• 荣耀成为中国领先的在线智能手机品牌，占据了24%的市场份额，而一年前的小米在这一领域处于领先地位。
• 作为所有整车厂中最积极的促销活动，荣耀在双十一期间的销量尤其强劲，在天猫和京东的销量排名第一，甚至首次在京东的价值排名中取代了苹果。
• 小米的市场份额排名第二。小米近20%的智能手机是在自己的平台上销售的，高于任何其他OEM。小米商城以智能手机和物联网生态系统战略为基础，提供多样化的智能手机和物联网产品组合，是购买小米所有产品的便捷一站式商店。
• 传统的线下品牌OPPO和Vivo也对在线领域越来越感兴趣，以在市场疲软的情况下开发新的增长领域。Vivo和OPPO都推出了自己的在线机型，如Vivo Z系列和OPPO K1，并取得了相当不错的成绩。

这一分析是从我们在中国按OEM按型号的深度智能手机渠道份额跟踪器中提取出来的，并提供给订阅客户http://report.www.arena-ruc.com/

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