华为(包括荣耀)是中国增长最快的品牌，也是排名第一的品牌，OPPO和vivo的排名不分上下，合计市场份额为42%。

北京、香港、首尔、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯、伦敦、新德里

11月1日^圣, 2018年

根据Counterpoint公司的市场脉动(Market Pulse)服务的最新研究，2018年第三季度中国智能手机销量没有复苏的迹象，该季度末市场同比下降8%，但比上一季度增长了2%。

在评论整个市场的表现时，詹姆斯严的研究总监说:“第三季度同比大幅下滑，可归因于消费者普遍延长的升级周期和平均价格上涨。在中平价高端手机市场，本土手机厂商之间的激烈竞争，迫使主要本土手机厂商不断改进产品，推出更接近高端智能手机的高级功能。人工智能处理器，无边框屏幕，双摄像头或三摄像头而且快screen-unlock是智能手机oem在不同价格区间积极营销的一些关键卖点。”

詹姆斯严“中国是一个成熟的市场，智能手机普及率超过95%，因此智能手机销量同比增长放缓是很自然的。然而，中国的技术创新仍在快速增长。在2018年第三季度，我们已经看到智能手机市场发展到“全屏幕——3.0无边框机型的渗透率高于全球平均水平。中国整车厂正在投入大量研发资源，开发具有“真正无限屏幕”的产品。创新的解决方案，例如弹出式摄像头，显示屏下的指纹传感器而且三维人脸识别技术，已被中国oem的最新旗舰车型广泛采用。在整车厂努力推出具有领先技术的产品的推动下，第三季度中国市场较第二季度略有增长。当华为Mate 20系列和新款iphone等年度‘焦点产品’的销量上升时，这对第四季度的前景是一个积极的信号。”

表1:2018年第三季度中国智能手机市场份额

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2018 Q3

在评论竞争格局时，Mengmeng张Counterpoint的研究分析师说，“中国智能手机市场已经饱和，市场整合正在加速。对于排名前五的选手来说，2018年的比赛几乎是零和游戏。然而，即使对领先品牌来说，要创造明显的产品差异化也是一项挑战。在第三季度,只有华为(包括荣誉)而且体内在前五大品牌中实现了正同比增长。”

的增长背后的原因华为而且体内，植物唐Counterpoint的研究分析师指出，“华为在开发和整合尖端技术方面的长期研发努力已经取得了回报。华为凭借华为和荣耀智能手机的质量，成功赢得了中国消费者的信任，尤其是在消费者对价格不太敏感的高端市场。vivo每年的增长得益于其成功的营销策略。作为国际足联世界杯的官方赞助商，其旗舰车型受益于该品牌的曝光，这有助于提升其在国内外体育迷中的品牌形象。”

2018年第三季度中国市场的主要收获:

• 中国智能手机市场下滑年增长率为8%，而年增长率为2%在2018年第三季度。
• QoQ市场的增长是由沉重的促销活动提供这是为了清理老款车型的库存，并为9月的新产品发布腾出空间。
• 随着新技术例如，无边框显示屏、人工智能处理器和双摄像头已经渗透到较低档次的车型中，在中国的竞争正变得越来越激烈。
• 市场整合在中国是明显的，随着前五大整车厂的市场份额为86%而去年同期，苹果在智能手机市场的份额还不到80%。
• 华为(包括荣誉)在第三季度的销量和增长势头方面都是市场领导者，其在中国的领导地位是固定的，夺取23%市场份额。
• 华为的成功不仅体现在高端市场，还体现在中端市场，包括Nova系列的增长和荣耀品牌旗下各型号(如荣耀10、荣耀8X、荣耀Play)的强劲销售势头。
• 体内4% YoYgrowth是第三季度第二畅销的品牌，占据了21%的市场份额。vivo的增长是受国际足联世界杯事件后旗舰机型vivo X21和vivo NEX持续流行的驱动。此外，vivo Y和Z系列旗下的廉价车型在中国的销售业绩也很强劲。
• OPPO的智能手机销售同比持平，但连续增长15%。OPPO出货量的Q/Q增长是由于旗舰机型OPPO R15的持续销售势头和OPPO A系列下的廉价机型的流行。
• 朋友A5这是一款无边框的机型，配有6.2英寸缺口显示屏，屏幕比例为19:9，双SIM卡插槽和4230毫安时电池。由于其旗舰式的产品设计和实惠的价格(1500元人民币或200美元)，它是中国市场第三季度最畅销的机型。
• 小米智能手机销量与上季度持平，但同比下降6%。小米大力推广其旗舰机型小米8，在本季度提供各种折扣。然而，由于华为、荣耀、OPPO和vivo的激烈竞争，小米米8的销量没有达到预期。
• 小米推出了更便宜的版本Mi8(小米8 Lite)，我们预计小米小米8 Lite的性能将在下一个季度超过小米8。
• iphone的销售第三季度同比下降17%，但受9月份新iphone发布后需求增长的推动，同比上涨14%。尽管价格高昂，但超级高端的iPhone Xs Max，尤其是金色款，立即在中国的iOS粉丝中获得了吸引力。这是由于与上一代iphone相比，新一代iphone的设计语言和外形因素具有吸引力。
• 我们期望iPhone XR将刺激中国iPhone粉丝的升级需求。预计iPhone XR将在第四季度占据iPhone销量的更大份额，其次是iPhone Xs Max和iPhone Xs。

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Market Monitor的研究基于基于供应商IR结果的销售评估，供应商轮询与供应链检查和二次研究相结合。

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