诺基亚在创造高质量手机方面有着丰富的历史，这些手机与当时客户的需求保持同步。然而，这个标志性的品牌完全错过了触屏智能手机的趋势，这后来导致了诺基亚品牌的衰落。微软试图通过一个新的Windows Phone形象来振兴这个品牌，但也没有成功。然而，在收购HMD之后，我们看到诺基亚品牌在智能手机和功能手机类别中都卷土重来。本报告分析了市场情景，以了解诺基亚在过去一年中作为一个品牌卷土重来的关键原因。主要原因如下:

1.重燃和满足功能手机需求:

• 诺基亚头盔显示器的时机很幸运．它接管了诺基亚(Nokia)的老功能手机业务，微软已停止投资，而且该业务正在稳步下滑。它还继承了大约1000万单位的库存。
• 到处都有全球有20亿功能手机用户．虽然智能手机已经出现了迁移的趋势，但仍有大量功能手机用户还没有准备好或不愿意升级到智能手机，尤其是性能较差的低端手机。
• 一些非洲国家面临经济放缓如。尼日利亚由于对石油等自然资源的需求减少。这导致汇率走弱，智能手机等进口商品的实际价格上升。由于购买力下降，消费者重新开始购买功能手机。
• 回归诺基亚品牌的功能手机解决了对高质量功能手机的潜在需求。富士康的制造能力帮助诺基亚保持了该品牌一直以来的质量。
• 诺基亚hmd的天才之举是推出了现代版的3310．这款产品大受欢迎，甚至在以智能手机为主导的市场上也是如此。
• 这些帮助诺基亚有望在2017年成为全球最大的功能手机供应商。

2.智能手机:

HMD意识到它无法在价格/规格上与小米这样的玩家竞争。因此，诺基亚专注于出色的产品设计与“足够好”的功能相结合，这些功能可以作为诺基亚品牌的载体。病毒视频，如使用诺基亚8的惨败帮助提升了其质量的声誉。

3.零售业务的快速扩张:

一年之内，HMD在全球70个市场建立了业务，超过600家直接运营商和分销合作伙伴在全球25万家零售店销售该设备。2017年，该公司的设备在170个市场销售。最初为销售功能机而开发的销售渠道为智能手机的销售提供了坚实的基础。

4.诺基亚不仅仅是“老一代”的专利:

根据诺基亚HMD的说法，三分之二的诺基亚用户年龄在35岁以下这直接表明，诺基亚通过品牌信息和促销活动成功地接近了年轻人。

增长领域:

2017年，诺基亚在印度、亚太国家(不包括中国)、中东和非洲的手机销量表现良好，年复合增长率分别为40%、25%和21%。此外，诺基亚智能手机在欧洲国家很受欢迎。

下面是2017年第四季度诺基亚(HMD)在不同国家的市场份额。这是从我们的季度数据中得来的Sell市场监测追踪50个国家。请随时与我们联系信息(在)www.arena-ruc.com关于我们最新深入研究的进一步问题，见解。

图表1:2017年第四季度诺基亚HMD手机出货量(销售)各国市场份额(%

下载免费的报告让诺基亚HMD手机出货量在50个国家获得市场份额。

资料来源:Counterpoint Research- Market Monitor