2020年第一季度拉美市场智能手机出货量同比下降20.8%。

小米的出货量增长超过203%。

新德里、香港、首尔、伦敦、北京、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯- 2020年6月2日

根据Counterpoint的最新研究，2020年第一季度，拉美智能手机市场同比下降20.8%，较2019年第四季度下降30.1%市场监测服务。拉丁美洲的第一季度由于南半球的夏季休会通常比较缓慢。但今年，它也受到了COVID-19的影响。智能手机出货量的大幅下降，暴露出该地区网络销售的渗透率相对较低。

对市场发展的评论，Counterpoint Research高级分析师Tina Lu他说:“由于今年的中国新年发生在1月底之前，中国的工厂按计划将在2月的部分时间内关闭，许多品牌建立了足够的库存，可以维持到3月。因此，尽管COVID-19措施阻止了工厂重新开业，但大多数拉美国家的销售渠道并未受到供应不足的影响。巴西和阿根廷是仅有的两个受到来自中国零部件供应问题影响的国家。”

蒂娜补充说:“从消费者方面来看，2019冠状病毒病只在3月份袭击了该地区，当时大多数拉美国家开始封锁。封锁程度因国家而异。阿根廷、哥伦比亚、厄瓜多尔和秘鲁在头几周全面封锁，除了食品店、杂货店、药店和宠物店外，所有商店都关闭了。在网上销售的产品不允许发货，除非被认为是必要的。”

图表1:2019年第一季度与2020年第一季度，各地区和国家的智能手机出货量下降情况

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2020年第一季度

在评价品牌的表现时，研究分析师Parv Sharma“区域关闭的另一个影响是品牌集中度的提高。排名前五的品牌占据了智能手机市场76.3%的份额，比去年同期增长了3.3个百分点。小米是唯一一个在2020年第一季度销量增长的品牌。三星的销量有所下降，但市场份额有所增加。该供应商将生产转移到越南，减少了与中国供应链的接触，使其在更依赖中国的竞争对手中处于有利地位。”

图2:2020年第一季度智能手机出货量市场份额

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2020年第一季度

关键的外卖

• 三星再次成为该地区的绝对领导者。2019冠状病毒病危机使其受益，增加了其份额，扩大了与最接近竞争对手的差距。
• 摩托罗拉的出货量比去年同期下降了26%以上。摩托罗拉在武汉有生产基地，这在2月的大部分时间和3月的部分时间里影响了该品牌的供应链。
• 尽管摩托罗拉出货量下降，但在本季度，大多数LATAM市场销售渠道并未出现该品牌库存不足的情况。
• 华为的市场份额和销量也受到了影响，但受COVID-19危机的影响不大。相反，它受到了美国贸易禁令的打击。墨西哥和智利仍然是华为最大的市场，占其地区销售额的60%以上。然而，它在哥伦比亚逐渐失去了动力。
• 小米年的成交量增长了两倍多。它已经开始在巴西大举扩张，今年已经在圣保罗开了两家店。该公司还在就在当地开始生产进行谈判。
• LG在该地区的销售额同比持续下降。巴西和阿根廷仍然是该公司仅能保持市场份额的两个市场。
• 与去年同期相比，苹果的销量和市场份额都有所增长。iPhone 11推动了苹果在该地区的增长。
• 其他品牌的销量也大幅下降，许多品牌的销量仅为去年同期的一半左右。这不仅包括“本土王”，也包括中国的小品牌，这些品牌都受到了手机供应问题的影响。

• 功能手机市场仅下降了0.3%。事实证明，它比智能手机市场更具弹性。

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