华为的荣耀品牌今天(5月15日)在全球范围内发布了荣耀10，几周前才在中国发布。

荣耀10的硬件与华为P20惊人地相似——同样的处理器(包括NPU)、电池、类似的内存配置，而且都采用了引人注目的玻璃饰面。摄像头模块有一点不同——区别它们的一种方式。但与华为的同类产品一样，荣耀也专注于使用相机时最明显的人工智能功能。在我们简短的并排测试中，荣耀10在某些场景的渲染效果实际上比它的顶级大哥华为P20 Pro要好在这里)．华为旗舰在黑白和超低光方面做得更好，但对于许多一般场景，我们觉得荣耀10渲染色彩更忠实，在某些情况下似乎捕捉到更多细节，尽管像素相对不足。

虽然有很多相似之处，但不同的是价格。荣耀10有两种内存配置，4GB + 64GB售价399欧元(约合475美元)，4GB + 128GB售价449欧元(约合530美元)。同类型的华为P20售价远高于600欧元。

荣耀的George Zhao的目标是通过荣耀10获得更大的市场份额，以巩固荣耀在国内和少数几个海外市场已经取得的强劲表现。当荣耀相信自己的团队有足够的板凳力量来满足每个市场的需求时，它将进一步在国际市场推出新产品。在那之前，它将把自己的实力投入到一系列经过战略选择的市场上。这些国家包括大多数西欧市场、俄罗斯、波兰和东欧的捷克共和国。几个东南亚市场也将与印度和部分中东国家一起感受到强劲的推动。拉丁美洲目前还不是重点，但荣耀将在未来几个月内将注意力转向该方向;由于小米已经在拉丁美洲地区的几个国家产生了影响(见在这里)．

华为在与荣耀品牌之间很难找到平衡。在中国，华为利用这两个品牌有效地瞄准线上和线下渠道(参见在这里)．然而，这种区别开始变得模糊。随着越来越多的销售进入网络，这已经不足以阻止华为在网上销售，荣耀也出现在线下渠道，尽管它仍然主要是一个电子品牌(见在这里)．

这种线上/线下的区分在欧洲从未出现过，荣耀和华为都出现在所有渠道上。有一段时间，华为确实很享受成为两个品牌中唯一与运营商建立分销合作关系的品牌;荣耀基本上是一个零售品牌。但荣耀与和记黄埔达成的合作关系意味着，荣耀品牌是通过和记黄埔旗下的运营公司(如英国的3)销售的。

华为的P20和P20 Pro是优秀的产品，足以证明该公司的说法是可以与三星等竞争品牌的旗舰产品相媲美的。荣耀10也瞄准了与三星Galaxy S9相同的竞争基准。这也意味着它是华为旗舰产品的竞争对手。在许多欧洲语言中，“荣耀”这个名字的发音比“华为”(以及“小米”)更直接，我们不禁会得出这样的结论:“荣耀”将蚕食华为自己的高端产品销售——实际上是在抢夺“母舰”的收入和利润。华为管理层肯定从战略上进行了深思熟虑，并接受了这种可能发生的情况;公司有一个品牌的销售额总比没有好。竞争对手应该警惕荣耀10带来的威胁。这么多钱买了这么多手机。我们希望它能做得很好。