自2009年以来，阿里巴巴集团通过提供有吸引力的折扣和优惠券来吸引消费者，将11月11日(在中国因“11.11”而被称为“光棍节”)转变为一个电商购物节。自那以后，双十一购物节的支持度、受欢迎度和营业额都有所增长，数百万商家和数亿网民都从这场盛大的促销活动中受益。这场盛大的销售狂欢节，包括天猫、京东、苏宁、唯品会、亚马逊等在内的所有主要电商都在稳步增长。

gmv之战——天猫领先，年复一年打破纪录

2017年双十一购物节刚刚结束，中国的商品交易总额(GMV)在24小时内达到了前所未有的2540亿元人民币(合380亿美元)，同比增长44%。这是一个领先的指标，表明中国消费者在网上购物的受欢迎程度持续增长，网上渠道的购买力也在不断增长。

资料来源:Counterpoint Estimates

天猫和京东商城的交易量在全天中占据主导地位，分别占总GMV的66%和21%，巩固了前两名最受欢迎网购目的地的地位。

仅天猫在短短24小时内就实现了创纪录的250亿美元(1680亿元人民币)的GMV，同比增长39%。这是由8.12亿笔创纪录的交付订单推动的，每年增长23%，仅支付宝就有超过15亿笔交易，这表明了阿里巴巴的运营规模。虽然这是一个重大成就，但更令人吃惊的是，近90%的GMV是由移动商务产生的，这表明智能手机正在成为在线购物的头号媒介。

数据来源:天猫，Counterpoint Estimates

移动设备的销售额约占总GMV的8.7%，为双十一带来了令人兴奋的30亿美元(220亿人民币)的收入。竞争对手京东(JD.com)的情况也类似。

天猫和京东展开了激烈竞争，为所有正在销售的产品提供诱人的折扣。活动期间，智能手机产品的一般价格约为100-200元，高级会员或现金券持有人还可享受额外的折扣(电子现金券50-300元不等，已于11月11日前发放到市场上。

Huawei-Honor照耀!

• 华为是2016年双十一购物节的最大赢家，在天猫和京东(华为+荣耀>小米)上的销量均居首位。
• 今年华为的实力进一步增强;光是荣耀就成为了京东销量和销售收入的领头羊。
• 由于它是第一个在销售收入方面超过苹果的中国品牌，它得到了更多的关注。

小米崛起，卷土重来

• 小米在天猫的销售额排名第一，收入约为25亿元。
• 小米的表现符合市场预期，今年以来无论是在中国还是在海外新兴市场，小米的涨幅都非常可观。

荣耀和小米在两个平台上排名的差异，部分原因可能是双方业务关系的差异。从活动中我们可以看到，总体上荣耀产品在京东的价格更优惠，而小米和红米产品在天猫的价格更有竞争力。

苹果仍然是一个有抱负和受欢迎的品牌

• 苹果继荣耀和小米之后，稳居高端市场销量之王的位置，表现强劲。
• 令人惊讶的是，除了荣耀和小米产品外，iPhone 8和8 Plus是唯一进入前10名热销产品的型号。

OPPO、vivo和魅族在线上渠道上依然疲软

• 与去年一样，OPPO和VIVO这两家中国市场排名第二和第三的供应商在双十一购物节上表现平平，部分原因是它们只提供了适度的折扣。
• 去年，魅族是其中一个值得注意的玩家，排名第三^{理查德·道金斯}销量和收入在天猫的排名;今年它跌出了前三名，原因是缺乏具备无边框显示等最新功能的新产品

2017年双十一购物节的其他看点:

扩张在离线渠道：

• 今年双十一购物节的另一个重要里程碑是线下渠道的扩展。
• 超过100万来自国内外的零售合作伙伴已经在他们的线下商店提供了相同的折扣，以配合线上活动。

全球扩张:

• 在过去两年的双十一购物节期间，“全球化”已成为阿里巴巴天猫业务的关键词。
• 随着阿里巴巴的足迹进入国际市场，11.11购物节也让全球零售商受益。
• 天猫数据显示，今年有超过200个国家参与了跨境交易活动。

智能AI音箱销售突破:

• 以天猫精灵为代表的国产智能音箱是今年双十一购物节中脱颖而出的一匹黑马，突破了近两年智能音箱品牌在中国市场遭遇的销售瓶颈。
• 尽管智能音箱在海外市场很受欢迎，但却未能被中国消费者所接受。不过，天猫推出了具有人工智能功能的自主品牌智能音箱“天猫精灵”。推广天猫精灵不仅是为了推动阿里巴巴的销售，也是其生态系统战略的一部分，将用户连接到阿里平台，增加其服务的流量。

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