从10多年前HTC的Windows Mobile全盛时期开始，我们就一直密切关注它，当时它更像是一家ODM(原始设计制造商)。然后，它改变了战略，试图成为一个大品牌，受到平台供应商(谷歌，Android)以及运营商和零售商的青睐。然而，这样一家有潜力的智能手机制造商的增长故事很短暂。快进到2017年，谷歌正在从HTC购买价值11亿美元的资产，尤其是研发和IP资源，以巩固自己的Pixel投资组合，甚至可能更多。

然而，我们在2011年谷歌收购摩托罗拉时就见过这种情况。让我们来深入了解谷歌在HTC和摩托罗拉之间的关系，以及其影响:

HTC历史:

• HTC是谷歌的Android手机T-Mobile G1的第一个合作伙伴，该手机于2008年第四季度在T-Mobile USA发布，几乎比iPhone发布晚了一年
• 从那时起，HTC开始崛起，直到2011年在美国、欧洲和日本的多个运营商推出多款旗舰产品(例如Verizon的HTC Incredible, Sprint的HTC Evo Shift 4G, HTC Hero, HTC Thunderbird等)达到顶峰。
• 宏达国际市场份额的增长还与其营销支出和品牌知名度的提高相一致——例如，在2009年至2011年期间，宏达国际赞助了一支最成功的职业自行车队。
• 不过，HTC过于依赖其旗舰系列产品和运营商的补贴预算。由于iPhone的扩张和三星Galaxy S系列的发展，HTC失去了人心，运营商的优先级下降，从而失去了市场份额。
• 虽然谷歌时不时地选择HTC作为其Nexus和Pixel项目的ODM，帮助HTC，但该品牌已经处于下滑轨道。
• 对于谷歌来说，除了将HTC视为忠诚的合作伙伴外，它还相信HTC在智能手机研发和制造方面的专长;就性能和质量而言，HTC在当时制造了一些最好的智能手机，享有当之无愧的声誉。

宏达国际从富到穷的故事详细分析(在这里看到的）.

谷歌和交易

• 对于摩托罗拉来说，谷歌的目标是成为像苹果那样的垂直整合公司，这是迟早的事。
• 苹果不断增长的影响力——获得强劲的收入和利润，以及高端智能手机用户——可能是收购摩托罗拉的决定的一部分(除了Moto拥有强大的IP组合之外)，谷歌可以在时机成熟时创建自己的品牌特许经营。
• 然而，这拖累了它的营业收入和业绩，因为Moto没有增加任何利润，而且还在亏损
• 此外，这一举动可能会引起一些OEM合作伙伴的强烈反对，三星已经在接近Facebook(谷歌广告收入的主要竞争对手)，并在Android上建立自己的服务，间接地削弱了谷歌对Android的控制
• 在投资者的压力下，谷歌放弃了摩托罗拉，只保留了知识产权组合

Pixel的进入&需要研发团队(HTC)

• 一个从那以后，高端市场一直被苹果和三星垄断，谷歌觉得有必要直接从高端用户中分一份羹，这对Android平台和商业模式很重要
• 这促使谷歌通过其Pixel手机为用户提供最好的安卓体验，这是三星无法或不想提供的
• 为了更紧密地整合硬件和软件，打造自有品牌的产品，谷歌需要一个优秀的研发团队
• HTC以其研发专长、硬件设计和集成而闻名，自2008年以来一直是谷歌的合作伙伴
• 因此，这项投资是为了获得最好的研发团队之一的商业决策，但我认为也是为了拯救其亲密伙伴而做出的情感决定
• 然而，随着11亿美元的流入，HTC有了另一条生命线来建立自己的业务——专注于一个狭窄的投资组合，比以前更精简和更好的运营，更灵活
• HTC的产品从来没有任何问题，它们是行业领先的，但销售、营销和运营战略在竞争中一直无效，稀释了研发和制造团队的所有努力工作
• 所以这一次，这是一个特殊的合作关系，谷歌的措辞很好，“他们将获得HTC的研发和知识产权”，而不是完全收购HTC，让它的OEM合作伙伴感到不安
• 但HTC是否会在智能手机上投入更多资金还有待观察，因为它很难与小米这样的公司竞争，因为它完全具有激进的价格规格和上市模式，或者从谷歌那里获得投资，建立一个庞大的VR/AR和物联网业务。后者可能是更为合理和谨慎的方案

HTC交易的影响

• 因此，对于中国品牌来说，它不会直接影响，因为很少有中国品牌在700美元以上的高端市场竞争，而Pixel(由HTC团队开发，现在是内部开发)的设计实际上是为了吸引iPhone用户，并在三星向Facebook靠拢时牵制三星
• 因此，三星将是最大的输家，因为它的投资组合，以及像LG或华为这样拥有一两款旗舰手机的小品牌
• 显然，对于三星来说，如果谷歌与OLED屏幕合作，这是一个巨大的胜利，可能也是电池、内存和其他无源组件等其他组件的机会
• 苹果可能也会看到Pixel的流失。但与三星或其他公司的高端安卓用户相比，这可能微不足道
• 谷歌将不得不扩大Pixel的投资组合，使其10亿美元的投资物有所值
• 总而言之，这是双方(重新)打造智能手机雄心的一大步