在“互联网广告”商业模式驱动的世界里，最重要的是控制网络流量和接触数十亿用户。谷歌凭借其在搜索引擎流量市场和智能手机市场(含Android)的最大份额——几乎都是80%，是目前对营销人员和广告商最有吸引力的平台。

Facebook有着类似的以广告为主导的商业模式，它正在与新兴市场的运营商(数据流量管道)合作，将下一个十亿人口的流量和用户吸引到自己的平台上。简而言之，Facebook就像谷歌一样，希望对互联网流量有更大的控制，了解消费者的习惯，建立自己的“社交图谱”，与谷歌相比，这可以从规模和有针对性的广告角度对营销人员/广告商更具吸引力。

Free Basics现在在30个国家和34个运营商中运行。Facebook声称有超过1900万用户正在使用FreeBasics并从中受益。虽然这是事实，但仍然有很多搭便车者在这个平台上，并没有真正被那些没有联系的人群所接受。从技术上讲，免费基础知识项目只是提供对Facebook和Internet.org平台上的合作网站的访问，而不是整个网络。它实际上是facebook.com或其他合作网站的精简版。世界上没有免费的东西，free Basics平台上的用户实际上就是产品。

其结果是，Facebook在全球最大市场中国被禁，如今又押注于人口第二大市场印度控制互联网流量，通过其“免费基础服务”计划吸引数亿用户，但印度电信监管机构TRAI裁定Facebook违反了“网络中立性”，这让Facebook变得难以捉摸。因此，这对Facebook吸引下一个十亿用户的计划是一个巨大的打击。

“免费基础服务”可能会侵犯网络中立性。这种“商业模式”被认为在未来具有很高的“优惠待遇”潜力，可以为Internet.org平台合作伙伴带来流量，而不是为整个网络提供“免费互联网”。因此，Facebook现在必须开发另一种方式来吸引下一个尚未连接到互联网的10亿用户。

Facebook虽然没有Android这样的平台，可以将其云计算和服务深度整合到手机中，以了解和定位用户，但如果它能将其热门资产(如Whatsapp)增强为一个整体强大的平台，将被证明是更干净和可行的战略。

我们有我们已经看到了腾讯、Naver、Kakao Talk几乎取代了谷歌服务，并占据了用户在互联网上花费的更大份额的时间，因此Facebook最终必须决定是否能在全球范围内做到同样的事情Whatsapp或者FB Messenger，我们认为这是一种更透明、视觉上不那么迂回的策略。