2017年第三季度，中国市场的智能手机出货量相比去年季度的强劲增长有所放缓¹在中国的销售额同比下降1%，但在2017年第三季度同比增长3%。2016年第三季度，包括OPPO和Vivo在内的多个品牌实现了强劲增长。今年第二季度出货量增长强劲，导致许多品牌在2017年第二季度结束时库存水平高，导致第三季度出货量疲软。然而，纠正过剩库存的努力意味着2017年第三季度对消费者的销售强劲，同比增长近12%。

这些因素导致了前三大品牌之间的激烈竞争。去年OPPO和Vivo是中国市场增长最快的品牌，销量同比分别增长109%和78%，与之相比，这两个品牌本季度的增长有所放缓。尽管如此，这两个品牌仍在以健康的速度增长，已经追上了上一季度的领头羊华为。OPPO的R11是最畅销的机型，这帮助OPPO在本季度领先华为

华为本季度的增长(同比增长23%)强于去年同期。这要归功于更广泛的价格区间的组合，以满足不同的消费者。尽管如此，华为无法跟上OPPO的步伐，并看到Vivo的X9系列也在逐步逼近。

表1:2017年第三季度中国智能手机出货量和市场份额

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2017 Q3

1.出货量指的是从制造商到第一层分销渠道的销售。这与面向最终消费者的销售是不一样的。

小米强势回归，在低端手机红米4X系列和高端手机小米6的强劲需求推动下，其出货量每年增长32%。小米的强劲复苏可以归因于精简的供应链和更有效地确保关键组件。此外，小米还专注于扩大小米之家品牌下的线下分销渠道，扩大其总可寻市场。

虽然小米已经强势回归，但仍落后于市场领头羊。对于小米来说，线下分销是达到OPPO或华为规模的关键，但小米的大部分销售仍偏向低端机型。小米需要它的高端旗舰小米Mix 2像OPPO的R11和Vivo的X系列一样成功，以产生光环效应和建立品牌资产。

虽然OPPO、华为、Vivo和小米最近都取得了成功，但所有的目光都集中在苹果身上。苹果的出货量同比增长了17%，这主要得益于老款iPhone的混合销售以及iPhone 8系列的渠道饱和。然而，由于iPhone 8比iPhone 7系列的需求要弱于预期，苹果在本季度结束时仍有部分iPhone 8库存。

苹果的销售疲软预计将是暂时的，因为1亿多忠实iPhone用户中有一部分会升级到iPhone X，如果成功，这将帮助苹果实现销量和价值的增长，因为需求可能会超出正常的季度周期。苹果仍然是高端手机市场的领头羊(大约500美元以上)，iPhone X的强劲表现将进一步巩固苹果在该市场的领导地位。

表2:按价格区间划分的出货量增长

表3:按价位划分的顶级原始设备制造商

目前，中国智能手机市场正受到更换用户的推动，其中300美元至399美元的价格增长最快。这表明，中国的中产阶级正在把更多的钱花在国内主要品牌的平价旗舰产品上。即使在高端市场，华为等国内厂商的旗舰机型定位也仅略低于苹果和三星的高端产品。这一战略旨在打入高端市场，同时实现营收和利润最大化。