- 中国高端智能手机销量(批发价在400美元及以上)在整体销量中的份额从2021年第二季度的31%上升至2022年第二季度的33%。
- 高端智能手机的销量下降了10%，明显低于下降14%在整体市场销售中。
- Vivo有史以来第一次位居第二，其一贯的高端市场战略取得了成效。“荣誉”的排名从第六跃升至第四。
北京、伦敦、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯、新德里、首尔、香港- 2022年8月24日
Counterpoint Research的数据显示，中国高端智能手机市场(批发价400美元及以上)的销量份额从2021年第二季度的31%微升至2022年第二季度的33%市场脉搏服务．溢价部分(包括平价高端、高端和超高端市场)的单位销量仅下降了10%，而整体市场的销量则下降了14%。600- 799美元(溢价)和1000美元及以上(超溢价)的细分市场在2022年第二季度出现增长。
图:中国高端智能手机市场份额，分价格区间和年增长率，2022年第二季度
在评论高端市场的变化时，研究分析师张孟萌他说:“在2020年下半年从2019冠状病毒病中恢复后，中国智能手机销量在2021年第一季度达到临时峰值，随后再次下降，并在2022年第二季度达到10年来的最低点。这一趋势阻止了高端市场在2022年第二季度的大幅下滑。当然，中国主要城市的封锁影响了高端领域的销售，因为这一领域的客户大多位于这些城市。”
张补充说,“苹果在1,000美元及以上的细分市场表现不俗，同比增长147%，而三星也同比增长133%。这两个品牌都受益于华为的衰落以及中国购买趋势向高端手机的转变。在vivo X80系列成功的推动下，vivo在高端市场的年增长率达到504%。vivo X系列完美结合了这一细分市场的设计和性能，帮助vivo在在线渠道取得良好表现。”
图:2021年第二季度与2022年第二季度中国高端智能手机oem市场份额对比
在2022年第二季度，排名前六的整车厂占据了高端市场95%的份额。vivo的销量同比增长91%，首次取代华为成为中国高端手机市场的第二名。
在评论vivo的性能时，高级分析师林志光“苹果和华为长期以来一直在争夺第一和第二的位置。但是现在其他主要的中国oem厂商已经开始瞄准高端市场。
在2022年第二季度，vivo在400美元及以上的细分市场面临来自HONOR的激烈竞争荣誉销量和市场份额分别增长43%和50%。这两家供应商都成功地从华为和OPPO手中获得了相当大的份额，而这两家公司总共放弃了近六分之一的市场份额。Lam说:“相对应的人该公司对封锁尤其敏感，其线下销售在本季度受到了严重影响。”
在评论高端市场的持续趋势时，高级分析师Varun Mishra说他说:“中国主要的原始设备制造商一直以具体的战略积极关注高端市场，包括推出为中国消费者定制的可折叠旗舰机型，并与徕卡、蔡司和哈苏等传统相机巨头合作。我们预计这一领域的竞争将进一步加剧。与此同时，三星在这一细分市场的份额也越来越高可折叠的这可能会导致这家韩国供应商的复兴。”
注:该分析基于批发asp。OPPO包括一加，vivo包括IQOO。
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背景
Counterpoint Technology Market Research是一家全球研究公司，专门从事TMT(技术、媒体和电信)行业的产品。它为主要技术和金融公司提供月度报告、定制项目和移动和技术市场的详细分析。该公司的主要分析师都是高科技行业的资深专家。
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Varun Mishra
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