今年最受期待的发布活动今天拉开帷幕，蒂姆·库克发布了万众期待的iPhone 5s(但iPhone 5s的尺寸更小)，出乎所有人意料的是第二款新旗舰iPhone 5c，而不是一款“低成本”或低规格的iPhone。因此，许多分析师现在不得不修改(下调)他们对2013年第四季度iPhone销量的预期。

iPhone 5s和5c旗舰机——全球LTE准备就绪

苹果(再次)忽视了高增长的智能手机市场，尤其是没有补贴的新兴市场和预付费发达市场。我们的市场展望(Market Outlook)估计，300美元以下的智能手机价格区间将占2013年全球智能手机销量的三分之二以上．这是苹果勇敢地忽略的部分，现在几乎将消失一段时间。

苹果在这方面的战略很清楚，即它正在发起攻势，以加强其在“高价值”和“高利润”高端智能手机市场的地位保护自己在移动行业硬件利润中的巨大份额从三星、LG、HTC等公司手中夺回市场份额。苹果已经做到了三个事情是对的，至少在中短期内对其有利，以保持其利润的领先地位:

1.多旗舰店战略苹果正在效仿其竞争对手，如三星(Galaxy Note 3和S4)，索尼(Xperia Z和ZL)，诺基亚(Lumia 1020和925)和Lg (Optimus G2和G Pro)，推出多个超值高利润的旗舰机型，即iPhone 5s和iPhone 5c，这两款产品都有更新的软件、硬件设计和功能，将提供新的差异化产品，以刺激增长。

2.多个LTE乐队支持:苹果希望在300美元及以上的细分市场中开发高增长领域，而这一增长将来自LTE细分市场。我们估计，几乎89%的LTE智能手机销量将落在300美元以上的ASP智能手机市场。因此，iPhone 5s和5c有多个SKU，其中一些支持多达13个LTE频段(例如型号A1456)，一个SKU (A1529)支持三个TD-LTE频段，其中一个非常适合中国移动未来的TD-LTE路线图。苹果的目标是在LTE竞争中挑战三星和其他公司，保持iPhone 5s和5c在利润方面的领先地位，同时保持规模，为分散的全球LTE频谱提供解决方案。

3.扩大TAM:随着新产品的发布，苹果还宣布将其分销范围扩大到世界上“高端”和先进的运营商之一，日本的NTT都科摩公司，该公司拥有6000万富裕用户。下一个重要的步骤是，一旦交易最终敲定，中国移动和支持TD-LTE的新iphone sku将在未来几个季度帮助实现这一目标，并打入7.5亿用户基础。

除了上述要点外，从主要旗舰产品的角度来看，总体设计的变化仍然是有形的，除了iOS7的外观变化和少数独特功能，移动到64位拱门，以及去年收购Authentec后将生物识别技术应用于移动设备(iPhone 5s)。这些增长应该(再次)足以让补贴后付费市场的苹果忠实用户升级，但我们仍然警告说，更高程度的“iPhone生态系统疲劳”可能会减缓一些市场超过预期的环比增长。

然而，这给了一个这是三星和其他公司的巨大机遇在接下来的几个季度里，向占据三分之二智能手机市场的其余市场发起进攻，并保持巨大的市场份额领先优势，同时，像三星(Samsung)、宏达电(HTC)、LG和诺基亚(Nokia)在过去两个季度所做的那样，用先进的高端硬件挤压苹果。

因此，苹果目前已经放弃了“低成本”战略，将继续追逐利润，而不是销量(市场份额)。