2021年最大购物日的销售让我们对2022年有所了解
Counterpoint Research的分析师们从2021年最大的购物日得出了有趣的结论。这些见解突出了2021年将持续到2022年的一些主要趋势。
中国双十一的销售
中国的“双十一”假期已经从一个节日变成了一个为期两周的活动为期一天的活动最初．2021年，销量同比下降约1%。然而，这可以解释为iPhone 13系列比iPhone 12系列更早上市——销量被提前到了9月和10月。大多数主要整车厂都实现了两位数的同比增长。
销量更集中于主要的原始设备制造商。vivo、小米、Apple、OPPO和HONOR在双十一期间的销量都比较接近。到2022年，可能不会有一个主导品牌。在关键的旗舰产品和大批量产品发布前后，原始设备制造商将升至第一。这与2021年类似，当时华为、OPPO、vivo和苹果都在关键发布月份占据了榜首。
双十一的另一个收获是，尽管两国之间日益紧张的贸易关系引发了很多反美情绪，但并没有出现可衡量的反苹果情绪。由于华为的销量正在急剧下降，许多中国人认为华为受到了美国政府的冤枉，反苹果情绪是可能的，也是合乎逻辑的。尽管如此，苹果还是成功地提升了其在中国高端市场的地位。苹果在中国800美元及以上价格区间的市场份额已经增长到与其他成熟市场相同的水平。
美国黑色星期五和圣诞节促销
在美国，2021年假期期间的商店客流量比2020年大得多。然而，短缺影响了智能手机的整体销售和销售将一些连接推迟到2022年，尤其是旗舰空间．iPhone 13系列(特别是Pro和Pro Max型号)、Galaxy S21系列和新的谷歌Pixel 6/6 Pro在圣诞节期间都出现了短缺，这将一些销售推迟到了2022年。
随着商店客流量的增加，网上销售额下降了．在线销售额高于疫情前的水平，但仅高出约5%．运营商渠道和全国性零售渠道继续通过大规模促销活动吸引消费者，这些消费者需要用旧设备进行交易，以获得最高的回扣。对于大多数人来说，去商店进行交换比邮寄设备和更换SIM卡更容易。
iPhone 13系列对苹果来说是一次强劲的刷新。该公司一直难以满足对Pro Max和Pro机型的需求．相反的调查显示，由于这些缺货，一些人开始“购买”iPhone 13。然而，iPhone 12、iPhone 11和iPhone SE等老款手机的短缺也促使消费者转向iPhone 13和iPhone 13 Mini。我们怀疑iPhone的供应将在2月份满足需求。
经过大约7周的销售，iPhone 13仍然是美国活跃度最高的产品．部分原因是iPhone 13比Pro Max和Pro机型更容易获得。此外，iPhone 13售价800美元(扣除促销)被认为是一个有吸引力的价格，对主要运营商和零售商来说很容易销售。
有关完整的型号级销售细节，联系信息(在)www.arena-ruc.com。
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