几年前，期望主流消费者花一千美元买一部手机似乎是不可能的。但是现在这个障碍被打破了。iPhone X，它帮助苹果实现了收入超级周期在2018年第二季度，已经被新的iPhone XS和XS Max超越，这两款手机重新设定了定价的高点。

更昂贵的iphone为其他oem厂商提供了一个机会，它们可以在以更高的价格推出旗舰产品的同时，以比苹果更低的价格提供高价值的主张。这至少是我们看到三星、华为、OPPO、Vivo、一加等主要安卓oem在2018年发布旗舰机的部分原因，它们的售价高于之前的旗舰机;也有材料成本，例如，增加内存。

图表1:提高旗舰设备的发布价格(以美元计算的最昂贵的变体价格)

智能手机是人们生活的中心。对许多人来说，智能手机是他们睡前看的最后一样东西，也是他们醒来后看的第一样东西。白天，它的距离很少超过一臂的距离。智能手机也是一种个人陈述，表达了用户的个性，就像有些人对衣服或汽车所做的那样。考虑到手机所扮演的角色，也许1000多美元的价格并不算多。

设备本身的质量也在提高。新款iPhone符合IP68标准，这是防水和防尘的最高等级。iPhone 7(直到iPhone X)“仅”符合IP67标准，而早期的iPhone没有防水或防尘功能。由于湿损是继显示屏破损后导致产品价值下降的第二大常见原因，这一点很重要。这意味着产品能够更好地经受住日常生活的严酷考验，使用寿命更长，并保持其价值。

这些因素正在帮助消费者延长手机的使用时间，延长升级周期，从而导致整体市场增长放缓甚至收缩。原始设备制造商热衷于保持甚至提高更换率。因此，他们正在推动以旧换新、升级计划(苹果升级)、EMI和其他激励措施。如果成功，他们可以销售更多的新设备，并能够从二手手机中获取更多的价值。

剩余价值对行业和消费者都很重要。正如我们在翻新手机研究中所看到的，高档二手手机(尤其是iPhone)的价值是相当可观的。消费者可以花1000美元购买并使用一年的iPhone，然后以原价的60%到70%的价格卖给商家。因此，真正的拥有成本比原来的票价要低。

从地区平均售价的飙升可以看出全球设备价格的上涨。这一趋势可能会持续下去。根据市场的不同，ASP的增加可能发生在不同的价格区间内。原始设备制造商的高端旗舰产品和2019年5G手机的推出将推动北美、日本、韩国和西欧等成熟市场的平均售价。一加、老款iPhone以及Oppo、Vivo、小米和华为等品牌的高售价手机的平均售价不断上涨，将推动印度等新兴市场的平均售价上涨。

图表2:2018年第二季度各地区智能手机ASP和同比增长

*来源:对位市场监测报告2018年第二季度。

高端功能向中档产品的扩散意味着oem的重点从硬件功能转向设计、颜色、材料和表面处理以及品牌声誉等软因素。超高端手机市场很小，苹果在这个领域占据主导地位，这要归功于其精心开发和严格管理的生态系统所建立的强大品牌。其他oem厂商也在扩大asp，利用苹果创造的空间。但很少有品牌力量足以维持在1000美元以上的市场地位。