智能手机在线销售

8月，东南亚主要国家的智能手机在线销售创历史新高

十月 14, 2021
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东南亚(海)在过去的三个月里，中国面临着新的一波COVID-19。虽然该地区大多数地区的病例正在下降，但完全恢复需要一些时间。疫情影响了包括四大市场在内的大部分地区的手机整车厂的业务印尼，菲律宾，越南而且泰国，以线下销售渠道为主。然而，与世界其他地区一样，新冠肺炎引发的流动限制将该地区的电子商务销售额和收入推到了新的水平。

Counterpoint Research东南亚主要国家智能手机在线销售出货量份额
来源:Counterpoint Research SEA Channel Tracker

Counterpoint Research的SEA频道追踪器在2021年8月在线显示智能手机SEA在印尼、菲律宾、泰国和越南等主要市场的销售份额达到了创纪录的20%。除了疫情的直接原因，推动电子商务增长的还有其他因素:

  1. 阿里巴巴(Alibaba)、京东(JD.com)和腾讯(Tencent)等中国大型电子商务公司，以及一些新加坡投资者继续在东南亚市场进行战略投资。
  2. 当地投资者和大亨也渴望成为增长故事的一部分。
  3. 东南亚人口的中位数年龄约为30岁，由于年轻人更有可能尝试和接受新事物，因此该地区的电子商务潜力巨大。在9月份的封锁期间，越南民众被告知要通过政府渠道在网上预订疫苗接种名额。除了帮助家人预定这些座位，年轻人还帮助家人在网上购买食物。

过去三年，加快发展电子商务的必要条件已有所改善:

  1. 电子钱包和支付网关的发展:电子商务巨头,网约车服务、银行、运营商甚至政府都在推动电子钱包的普及。过去，在传统的银行体系下，SEA地区的银行账户拥有率相对较低。这是由于许多人无法提供开立银行账户所需的文件。但随着电子钱包的新技术和机制的出现，这种情况发生了变化。

东南亚主要国家的领先电子钱包，2021年

  1. 物流改进:除了传统的本地物流公司，外国物流巨头和投资者也在该地区设立子公司或投资现有企业，以支持电子商务。
  2. 平台激励:典型的例子是电商巨头Shopee和Lazada，它们每年都有大型促销活动。这些平台有30多个大大小小的促销活动，平台和商家一起提供各种补贴和折扣，以鼓励网上购物。

智能手机oem厂商在线上渠道策略和规划上越来越成熟:

  1. oem或当地经销商都有专门的团队来管理在线渠道。
  2. 目前正在设计网上独家车型。它们有一个特殊的通道边缘结构。有吸引力的价格点是在线销售转换的最基本要求之一。
  3. 线上旗舰店、7-14天无条件退货政策等因素正在让消费者相信线上渠道的可信度。

我们坚信，东南亚将成为下一个电子商务热点，智能手机整车厂必将赶上这一浪潮。

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