• 受新冠肺炎疫情影响，预计2020年智能手机总出货量将下降10%。
• 小米智能手机市场份额达到2018年第一季度以来的最高水平。
• realme是本季度增长最快的品牌(+119%)，其次是OPPO(+83%)、苹果(+79%)、传音(+78%)和Vivo(+40%)。
• 本季度，realme和iQOO在印度推出了首款5G智能手机。

新德里、香港、首尔、伦敦、北京、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯

2020年4月27日

Counterpoint的最新研究显示，2020年第一季度，印度智能手机出货量同比温和增长4%，略高于3100万部市场监测服务。由于新产品的推出和积极的促销活动，1月和2月的出货量同比增长。然而，由于2019冠状病毒病的爆发，3月份的同比大幅下降(-19%)，使整个季度的增长率仅为4%。印度政府从3月的最后一周开始实施全国封锁，将持续到5月3日。任何复苏的迹象都可能从第三季度开始。因此，我们预计全年智能手机总出货量将下降10%。

评论市场动态，Prachir辛格，高级研究分析师Counterpoint Research的研究人员说:“这个新型冠状病毒肺炎在3月中旬之前，对印度的影响相对温和。然而，由于人们预计不确定性将延长，而且几乎完全封锁，人们开始储蓄，经济活动有所下降。几乎所有智能手机生产都已暂停。此外，由于保持社会距离的规范，即使在封锁解除后，工厂的产能也将降低。消费者需求将对智能手机销售产生更大的影响，因为人们将注重储蓄，因此会限制非必需品的购买。由于入门级智能手机消费者将受到封锁的最大打击，因此入门级智能手机的需求将在短期内下降。我们认为需求将转移到今年下半年。即使情况在年中稳定下来，人们也可能会推迟购买，直到节日期间。”

在评论竞争格局时，Shilpi Jain，研究分析师Counterpoint Research的研究人员表示:“在封锁期间，智能手机应该被视为必需品，因为人们依赖它们作为主要的交流方式。我们认为应该允许通过线上渠道销售，或者至少采用线上到线下(O2O)的模式。这种情况正在欧洲和美国发生，那里的在线频道仍在运营。”

“对于原始设备制造商来说，一旦封锁解除，将需要做大量工作才能重新开始运营。这将包括管理所有分销商和零售接触点的现有库存，以及支持零售商通过旧库存销售。此外，如果从绿色区域开始分阶段解除封锁，原始设备制造商将不得不调整他们的渠道和销售策略，以推动这些未受影响地区的销售。”

图表1:2020年第一季度印度智能手机市场份额

虽然智能手机市场同比增长，但功能手机市场在2020年第一季度同比下降了约24%，这意味着消费者正在向智能手机过渡。中国品牌在功能手机市场上势头正劲，占功能手机总出货量的33%，高于2019年第一季度的17%。Itel是推动这一变化的主要品牌。

图表2:2020年第一季度印度功能手机市场份额

市场总结:

• 小米在印度智能手机市场领先2020年第一季度同比增长6%，达到自2018年第一季度以来的最高市场份额。这是由其红米Note 8系列的强劲表现推动的。线下扩张，以客户为中心，以及合理的定价策略也帮助小米扩大了消费者基础。小米也是领先品牌在整个手机市场(包括功能手机)超过三星。
• Vivo在2020年第一季度同比增长40%驱动强劲的性能Y系列车型。Vivo本季度库存较低，这有助于该品牌很好地掌控其市场规划和新产品发布。然而，由于新冠肺炎疫情，其旗舰V系列的发布被推迟。
• 三星的出货由其升级的A和M系列(A51、a20、a30和m30)驱动。三星则保住了3个席位^{理查德·道金斯}由于多个价格级别的发布，特别是在可承受的高端市场(S10 Lite, Note 10 Lite)，在2020年第一季度的位置。然而，由于realme、小米和Vivo在1万卢比以下(约合130美元)市场的出货量下降了84%，同比大幅下降。
• realme在2020年第一季度同比增长119%由新推出的5i和C3驱动。它是第一个在印度市场推出5G手机的品牌(realme X50 Pro 5G)。线下扩张、强大的价值主张和积极的品牌推广帮助realme实现了这一增长。
• OPPO2020年第一季度出货量增长83%，由于其需求A5 2020和A5，以及最近推出的表现不错A31而且A9 2020在线下市场。
• Transsion集团品牌(Itel, Infinix和Tecno)达到了它的最高的市场份额2020年第一季度同比增长78%。传音在印度三线、四线城市和农村地区依然强劲。Itel继续是一号智能手机品牌入门级在4000卢比以下(~ 55美元)的价格区间，而Tecno和Infinix通过在廉价智能手机中带来有吸引力的功能，在6000- 10000卢比(~ 80- 130美元)区间表现出良好的同比增长。在本季度，Itel还保持了第一功能手机品牌的地位。
• 三星是第一保险费(3万卢比，约合400美元)智能手机品牌在旗舰发布季度超过了一加。
• OnePlus”在超高端市场(45000卢比，600美元)的不断增长将有助于其新的8 Pro系列在同一细分市场进行扩张。
• 苹果得益于iPhone 11的强劲出货量以及Flipkart和亚马逊等平台的多次折扣，该公司的销售额同比增长了78%。在超高端市场(>INR 45000，~ 600美元)，它是领先品牌，市场份额为55%。
• 少作为一个独立品牌首次亮相，在2020年3月运营的第一个月获得了2%的市场份额，开了个好头。它也是15-2万卢比(~ 200- 260美元)价格区间的前五大品牌之一。
• 一个销售税我们预计这将对原始设备制造商的利润率和新产品发布产生影响。强势美元和消费税上调将对移动行业不利。由于提价，大多数原始设备制造商已经提高了智能手机的价格。

全面深入的2020年第一季度市场监测报告可供订阅客户使用。请随时与我们联系出版社(在)www.arena-ruc.com关于我们最新的深入研究，见解或新闻询问的进一步问题。

Market Monitor的研究是基于基于供应商IR结果、供应商调查、通过销售(销售)、供应链检查和二次研究的销货(出货量)估计。

你也可以访问我们的数据组(每季度更新)，以查看智能手机市场份额在全球范围内从美国，中国,印度。

分析师联系人:

Prachir辛格

Shilpi耆那教徒的

塔伦帕沙克

圆锥形石垒Chauhan

遵循对位研究