根据Counterpoint市场监测服务的最新研究，2017年第一季度(1月至3月)，中国智能手机出货量每年温和增长4%，随后大幅下降20%。

在评论该结果时，研究总监James Yan强调说:“我们看到中国假日季的出货量仍然疲软，因为该渠道的大部分销售已经转移到12月底。第一季度需求有所下降，因为大多数品牌在中国春节季之前都带着更高的渠道库存离开了第四季度，但总体销售状况相对健康，同比增长12%。然而，在市场上的数百个品牌中，市场继续集中在少数几个排名前五的品牌，贡献了近四分之三的市场份额。”

Oppo和vivo是增长最快的品牌，华为紧随其后，巩固了前三名的位置，并进一步扩大了对苹果、小米和三星的领先优势。苹果的表现已经变得非常季节性，小米和三星分别输给了华为(荣耀)和Oppo-Vivo的猛攻。

图表1:2017年第一季度oem和市场智能手机出货量增长%

中国智能手机市场在本季度的前两个月实现了健康的销售，但3月份的销售大幅放缓，因为大部分努力都是在前两个月清空库存后重建库存。这与去年第一季度前两个月的消费者需求(通过销售)和供应(销售或出货)都较弱。我们估计，随着市场从库存调整中恢复，从5月份开始，出货量将保持健康。

图表2:2017年第一季度OEM智能手机出货量份额

来源:市场监测- 2017年第一季度

在评论供应商表现时，研究分析师Mengmeng Zhang指出:“华为本季度超过Oppo重新获得了冠军，向渠道出货量更高。华为荣耀品牌的6x出货量领先，其次是新推出的旗舰P10系列。”

张勇继续说道:“Oppo在该季度的渠道出货量连续下降，因此滑落到第二位。Oppo专注于清理由于12月底季度销售增加而造成的过剩库存。然而，与一年前相比，Oppo是中国增长最快的品牌，年出货量增长81%。Oppo继续专注于通过有效且可见的ATL和BTL促销营销，在一线到四线城市建立更强大的渠道存在。这有助于形成一种持续的需求拉动。此外，它对产品质量、设计的高度关注，并整合了最新最棒的相机技术，以利用自拍热，这促成了它的成功。”

“Vivo采取了几乎类似oppo的战略，也以稳定的表现巩固了其在前三名的地位，其出货量每年增长40%。Vivo的X9系列继续受欢迎，使Vivo成为2017年第一季度快速增长的300- 400美元区间的头号品牌。”

“华为、Oppo和Vivo之间的竞争仍然很激烈，争夺榜首的竞争一直在进行，尤其是在新机型发布季度。”

研究总监Neil Shah分享了对不同智能手机细分市场的见解，他指出:“100- 199美元和300-399美元的中端市场是增长最快的细分市场，主要由华为、Oppo和vivo的线下业务推动。然而，苹果在这一领域未能以同样的速度增长，将其总目标市场限制在4000元人民币或600美元以上的批发市场。这是阻碍苹果在中国增长的关键原因之一。”

“600美元以上或4000元人民币的高端市场同比持平，但环比下降了33%。苹果在这一超高端市场的份额仍保持在80%，前十大车型sku中有五款属于苹果。4000元及以上的细分市场大多在苹果iPhone发布季度达到顶峰，在今年余下的时间里逐渐萎缩。这种波动是因为苹果，也会影响到苹果，因为高端市场的竞争仍然很弱。尽管我们看到华为的Mate 9系列和Vivo等厂商试图在这一领域采取一些行动，以吸引高端安卓用户。

以下是一些最畅销的4000元及以上的智能手机型号。

图3:2017年第一季度中国最畅销智能手机销售份额(4000元以上细分市场

来源:模型销售跟踪- 2017年第一季度

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