2021年全球高端智能手机市场销量创历史新高
北京、伦敦、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯、新德里、首尔、香港——2022年3月22日
Counterpoint Research的数据显示，全球高端(批发平均售价> 400美元)智能手机市场销量在2021年同比增长24%，达到有史以来的最高水平市场脉动服务。高端市场的增长速度超过了2021年全球智能手机总销量7%的年增长率。仅高端市场就贡献了全球智能手机销量的27%，这是有史以来的最高份额。
2016-2021年全球高端(> 400美元)智能手机市场销售贡献
资料来源:Counterpoint的全球月度手机销售(销售)追踪报告
评论高端市场2021年的增长，研究主任Tarun Pathak说他表示:“2021年高端市场的增长受到多种因素的推动，包括替换需求、OEM战略和供应链动态。新兴经济体向平价高端市场的升级和发达经济体对5G设备的替换需求继续推动增长。oem厂商包括苹果OPPO、vivo和小米都在积极利用华为留下的高端市场空白，尤其是在中国中国和西方欧洲，推动了该领域的增长。在供应链陷入困境的情况下，由于利润率和盈利能力的提高，生态系统参与者也优先考虑高端设备。由于2020年的销售和上市计划受到新冠疫情的影响，2021年的增长率也有所提高。”
在oem方面，苹果继续引领市场，在iPhone 12和iPhone 13系列强劲的5G升级的推动下，苹果自2017年以来首次达到60%的销售份额。2020年苹果设备的推迟发布也将需求推到了2021年。苹果拥有强大的品牌力量，是赢得华为高端智能手机用户的最佳人选。苹果在中国的增长也表明了这一点有史以来最高的市场份额2021年第四季度。2021年，苹果在所有地区的高端领域都是最大的原始设备制造商。
全球高端(> 400美元)智能手机销售份额，各OEM厂商，2020年与2021年
资料来源:Counterpoint的全球月度手机销售(销售)追踪报告
三星在这一领域的销售额同比增长了6%，但其市场份额有所下降。S21的表现好于受疫情影响的S20。在2021年下半年推出的Galaxy Z Fold和Flip系列也表现出色，特别是在韩国、北美和西欧。然而，由于缺乏新的Note系列和2021年的FE系列更新，这些收益在一定程度上被抵消了。零部件短缺也影响了该品牌的供应。
OPPO和vivo在高端市场的销量在2021年增长了一倍多，分别增长了116%和103%，帮助他们进入了几个地区的前五大高端品牌。2021年初，雷诺的品牌重塑帮助OPPO占领了中国的平价高端市场。OPPO在欧洲市场也在稳步增长，旨在填补华为留下的空白。vivo的增长是由中国和东南亚的X60和X50系列推动的。
小米的增长是由小米11系列推动的。小米在其运营的几乎所有地区都进入了高端市场的前五名。华硕也因专注于小众游戏市场而获利。LG退出智能手机市场，帮助摩托罗拉、谷歌和一加在北美市场获得了胜利。
全球智能手机OEM厂商排名，各地区，高端(> 400美元)细分市场，2021年
资料来源:Counterpoint的全球月度手机销售(销售)追踪报告
就蜂窝接入技术而言，5克已成为高端市场的标准产品。但4G继续受到老款iphone 11和SE 2020以及三星S20 FE的推动。然而，随着这些产品线也在2022年过渡到5G, 5G也开始进入发展中地区，LTE的份额将进一步下降。但华为将继续推出具有LTE功能的新设备。
5G和4G在高端市场(> 400美元)的渗透率
资料来源:Counterpoint的全球月度手机销售(销售)追踪报告
在评论高端市场前景时，高级分析师Varun Mishra说他说:“展望未来，在各市场更换需求的推动下，高端市场可能会继续增长，并超过全球智能手机市场的增长。推动这一细分市场的另一个巨大机遇将是华为在中国的用户安装基础，这些用户正在接近更换周期。中国高端市场的竞争一直很激烈，但华为在2021年保持第二的位置，这表明其他原始设备制造商未来有机会。进一步，推出可折叠的以比以前更低的价格购买苹果手机也将推动高端市场的增长。三星已经证明了可折叠设备是一个可行的市场。苹果推出的可折叠手机将是对这项技术稳健性的肯定，并将进一步推动增长。”
注:该分析基于批发asp;OPPO不包括一加。
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背景
Counterpoint Technology Market Research是一家专注于TMT(技术、媒体和电信)行业产品的全球研究公司。它为主要的技术和金融公司提供月度报告、定制项目以及对移动和技术市场的详细分析。其主要分析师都是高科技行业经验丰富的专家。
分析师联系人:
塔伦帕沙克
Varun Mishra
圆锥形石垒Chauhan
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